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以覆蓋中國，香港，澳門，臺灣和新加坡的母語人士的數量衡量，中文是世界上使用最廣泛的語言，其中中文（普通話）為官方語言。

在強勁增長的消費者基礎上，這相當于約13億說漢語的人。

盡管如此，仍有許多西方品牌所有者在其商標具有足夠全球性且無需本地化為中文版本的前提下選擇進入中文市場。

盡管中國地區的消費者會用其原始的拉丁語識別某些品牌名稱，但是大多數消費者還是使用其本地化的中文名稱來指代產品，或者使用本地昵稱來指代品牌，在某些情況下，這些昵稱可能無意中包含負面或奇怪的含義，或者意義。

例如，LANC?ME在香港已注冊為蘭金（意思是“金幣”），但在中國通常被稱為蘭蔻（lánkòu），在語音上與普通話中的“難于彎腰”幾乎沒有區別。和廣東話中的“籃球”。

除了這種不良含義或聯想的問題，甚至是品牌中建立的商譽或聲譽受到削弱之外，在所有權上也可能會引起與當地分銷商或代理商以自己的名義注冊的類似中文名稱或硬幣版本的爭議。此類糾紛可能會耗費大量時間和精力，而且很遺憾，通常難以解決。

因此，我們強烈建議品牌擁有者考慮在華語地區使用的任何商標的中文版本注冊。盡管該地區有許多方言，但我們建議所有國家/地區使用的中文版本都應相同，原因不僅在于一致性和易于識別性，而且還應避免上述示例對不斷增長的消費者群造成的混淆，以及在并行導入的情況下。

如果您的商標已經有幾種中文版本，可能是由不同的地區發行商或代理商提交的，則應著重于選擇一種版本，并在所有營銷和包裝材料上（如果可能）在產品本身上使用該版本。

在確保所選版本已在相關國家/地區針對商品和服務的相關范圍進行了適當注冊之后，我們建議該版本在市場中使用一致，并允許所有其他版本失效。

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中國的商標保護-是中文還是拉丁文