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亞馬遜如何管理商標

如果您在購物時瀏覽亞馬遜，您會注意到，除了一些難以置信的折扣外，大多數提供這些產品的品牌都相對晦澀難懂，即使您的產品與它的規格和功能看起來像屬于您的購物車。如果您是使用亞馬遜已有幾年歷史的人，那么您也已經意識到賣家的數量已大大增加。此外，您不再只是在線購買XYZ手機，而是在具有亞馬遜保證的亞馬遜上購買XYZ手機。不僅如此，印度的兩個最大的電子商務平臺-亞馬遜和Flipkart在Amazon Basics和Flipkart的Billion中都有自己的品牌線。

這些變化帶來了某些問題-我們是從保護消費者的商標轉向在電子商務平臺上排名更高的商標？可注冊性是否已成為品牌名稱的主要目的，而不是可識別性？隨著在電子商務平臺上銷售的商家和產品數量的增加，出現了商標所代表的某種目的喪失和電子商務平臺的中介責任的問題。

電子商務平臺上商標的論題，對立和合成

論文-電子商務平臺在過去的十五年中已經占領了巨大的市場。在印度，最初，這些平臺是關于客戶能夠通過單擊按鈕找到各種品牌提供的不同產品，并具有送貨上門的便利，當然還有電子商務提供的不可思議的折扣。一旦建立了堅實的市場基礎，這些平臺本身就成為了品牌。因此，他們出售的不僅是產品，還包括他們多年來為自己創造的品牌名稱。那么，商標就擁有了電子商務平臺的主要價值，因為該產品現在已被標記為賣方和平臺的商標。

自然，電子商務平臺對假冒和欺詐行為的責任就成為一個緊迫的問題。在Christian Louboutin SAS訴Nakul Bajaj和Ors一案中，討論了印度在電子商務平臺中介責任上的法律地位（您可以在此處和此處閱讀Divij的判決書））。盡管該判斷對于第一個討論該判斷具有重要意義，但它帶來的不確定性要比其他方面更大。它確定存在21個“任務”列表，可用于識別平臺如何影響在線品牌。在這21項任務中，列表的創建和成員的注冊也是重要的功能。如果您擁有注冊品牌，則可以在諸如Amazon之類的平臺上訪問這些功能。因此，這里的推動力不是為產品創建品牌名稱以增強消費者的信任度，而是要注冊商標。

對立面–如果您希望在電子商務平臺上使用產品，擁有商標有很多好處。除了明顯的能夠與其他品牌產品競爭，與其他品牌產品處于同一陣容并為您的新產品提供測試平臺外，如果您加入了其他品牌注冊機構，則電子商務平臺還會提供激勵措施。

什么是亞馬遜品牌注冊處？

亞馬遜品牌注冊中心是一個程序，可讓注冊品牌所有者訪問增強的營銷和報告工具，并使他們能夠更好地控制亞馬遜上列出的品牌產品。其他好處包括在他們的搜索列表中排名更高，文本位置以及其他品牌內容（例如品牌故事等）。它還允許進行IPR違規報告并主動防止此類違規行為。因此，即使您還沒有萌芽品牌，或者根本沒有品牌，您都有更大的理由將自己的“品牌”名稱注冊為商標。

成為注冊管理機構一部分的前提條件是必須擁有“已注冊且有效的基于文本或圖像的商標”。

表面上看，這一要求可能與印度商標局在2018年和2019年看到的申請數量增加有關。以下是在亞馬遜上展示各種產品的頂級品牌。在QuickCompany.in上搜索將顯示這些品牌最近都已在印度注冊（主要是從2015年開始），而在Google中搜索品牌名稱將顯示它們幾乎全部在網上銷售。顯然，在亞馬遜上進行產品搜索的結果拋出了一些聞所未聞的品牌，名稱頗為有趣。

（從亞馬遜搜索-圖片1是手機套的頂級品牌；圖片2是鞋子的列出的品牌；圖片3是襪子的列出的品牌；圖片4是吹風機的列出的品牌。）

USTPO還看到外國注冊商在電子商務平臺上出售其產品的商標申請量激增。來自中國深圳的品牌幾乎占亞馬遜最暢銷產品的一半，這些品牌的商標帶有商標，這些商標除了可以超級注冊的虛構名稱外，可能沒有明顯的含義。此外，許多商標聲明被認定是欺詐性的，這些商標名稱僅在其應用程序中的產品上被照相購物。但是，在這種激增之后，并且在確定了欺詐性使用要求之后，USTPO為商標申請引入了更嚴格的標準。

正如本伯伯所說的，權力越多，責任就越大。假冒和欺詐使電子商務業務陷入困境。注意到這一點，消費者事務部發布了《電子商務保護消費者準則指南范本》，其中概述了電子商務實體和賣方的責任，并有必要為消費者建立申訴機制。2019年12月，DIPP還發布了新規則審查電子商務中的FDI政策。有了新規則，電子商務公司必須提交年度審核報告。除此以外，電子商務平臺本身通過員工對假冒產品和欺詐行為進行監管以及特殊項目，例如亞馬遜的“零項目”。

綜述–隨著可注冊符號和文字商標的增加，以及賣家選擇電子商務平臺，接下來的問題是，是否存在迫在眉睫的，即將由識別商標轉移到純粹用于上市目的的商標的轉移。在線市場。這就是說，電子商務平臺可能正在改變品牌對我們的意義，因為亞馬遜或Flipkart的“品牌”承諾可能比所購買產品的實際品牌更有價值。

那商標侵權呢？公平和相稱的前進之路

鑒于這種不斷變化的性質，對中介責任的關注對于客戶而言具有更大的意義。這已得到政府和法院的認可。但是，實體市場和在線市場之間的差異使人們對執法產生了一些基本問題。在實物市場中，商標與實物產品本身和賣方相關聯，而在網上，可用信息量和賣方數量成倍增加，交易中在選擇和識別方面增加了許多新的步驟貿易伙伴，然后成為流程的組成部分。這將需要確定平臺和賣方侵權的連帶責任。

在Louboutin案發生之后，在要求免除侵權產品責任方面，電子商務中介機構必須滿足更高的要求。該Louboutin的情況下的試驗是在施加歐萊雅訴Brandworld和Skullcandy的訴至尊希亞姆電信確定電子商務平臺的中介責任，從而設置用于使用所述測試和確定責任上的情況下對殼體基礎的先例。安利印度企業訴1MG技術給予走得更遠研究網上交易市場和在銷售過程中的積極參與，他們的價格制定策略，退款政策，等等。然而，隨著推翻同樣，關于商標侵權中介責任的法律立場仍不清楚。

印度在電子商務平臺責任方面不斷發展的判例正在傾向于讓這些平臺對侵權負責。盡管這似乎是保護消費者利益的合理舉措，但有必要認識到，這些措施必須公平，相稱，并且不得過于昂貴，也不得對合法貿易造成障礙。實際上，歐洲法院確定的這一標準可以規定要模擬的標準。

標簽：馬鞍山三亞玉林曲靖承德荊門淄博長白山

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