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正確使用商標

一個商標是一個形容詞。它不是名詞或動詞。為什么？因為，商標的目的是識別產品的來源或來源，而不是識別產品本身。您已經竭盡全力找到了不能描述您產品的商標，并且我們已經討論過，通用商標永遠不會是商標，因此您現(xiàn)在不希望以使您成為商標的方式使用商標描述性或通用性。

對于推出首創(chuàng)產品的公司來說，這往往是一個更大的問題。消費者已經不確定產品是什么，并且沒有仔細營銷就知道新的移動樓梯將成為“自動扶梯”（最初是奧的斯電梯公司的商標）；所有投幣式洗衣店都變成“自助洗衣店”（最初是西屋公司的商標）；現(xiàn)在，所有帶線玩具都變成了“溜溜球”（盡管在加拿大仍是商標）。

您會在品牌藥廣告中看到這種廣告。他們緊隨其后使用商標和通用藥品名稱。這將有助于防止該商標成為新的通用名稱，這是拜耳及其在美國的阿司匹林商標所發(fā)生的事情。盡管阿司匹林在包括加拿大在內的大約80個國家仍由拜耳擁有，但已被宣布為該商標的通用術語。美國的乙酰水楊酸。

幾乎導致成功的品牌名稱成為產品本身通用名稱的較新情況包括“KLEENEX?品牌薄紙”；“Band-Aid?品牌繃帶”和“ Rollerblade?品牌直排輪滑鞋。”是的，您希望自己的品牌成功；但是，它并不是產品本身的代名詞。

因此，您想告訴潛在客戶使用“KLEENEX?薄紙”而非“面巾紙”來nose鼻涕。您的廣告應該說要購買“Band-Aid?繃帶”而不是“ Band-Aids”以保存在急救箱中。您想推廣直排輪滑運動以及使用“Rollerblade?溜冰鞋”的方法；而不是穿著“旱冰鞋”的“旱冰鞋”運動。請鼓勵人們購買Xerox?復印機來復制文檔，而不要“ Xerox他們的文檔”。

將您的商標用作名詞或動詞將其等同于事物本身，并可能導致商標權損失。XYZ公司的市場部門可能認為太麻煩了，不能始終包含產品名稱（“ SparkleAid漱口水會使牙齒發(fā)光”，而不是“使用SparkleAid來使清潔牙齒發(fā)光”）；但是，這對于商標的長期生存至關重要。您想要的最后一件事是，由于營銷捷徑或商標使用方式錯誤，競爭者能夠使用您的商標來標識其產品。XYZ公司想要看的最后一件事是來自ABC公司的這則廣告：“使用ABC的ShineyKleen閃光輔助劑可以使您的牙齒保持最佳狀態(tài)！”

可以像使用Kleenex?一樣恢復品牌名稱。創(chuàng)可貼?;Rollerblade?;和其他一些產品，但它需要使用營銷費用來推廣產品，而不是用于推廣商標，并且常常會導致麻煩的營銷信息“Kleenex?品牌薄頁紙”，而不僅僅是“Kleenex?薄頁紙”。

我們的見解。您的優(yōu)勢。首先避免出現(xiàn)問題-將商標用作形容詞，而不是名詞或動詞。始終將其與產品的通用術語一起使用，而不應單獨使用。如有疑問，您的商標律師可以快速審查新的廣告系列，以正確使用商標。您還可以對網(wǎng)站和宣傳材料進行完整的商標審核，以確保正確使用所有商標。這樣的審核還可以發(fā)現(xiàn)廣告材料中無法識別的商標或其他問題。

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