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設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)注意的問題

商標(biāo)的構(gòu)成要素是由法律規(guī)定的，企業(yè)不能隨意選擇，我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合構(gòu)成。商標(biāo)不得違背《商標(biāo)法》的“禁用條款”，“禁用條款”分為絕對(duì)禁用條款和相對(duì)禁用條款。

(一)絕對(duì)禁止條件

使用商標(biāo)，首先不得違反商標(biāo)法規(guī)定的絕對(duì)禁止條件。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，如果違反禁用條款，就不能被核準(zhǔn)注冊(cè)。即使是未注冊(cè)商標(biāo)，也不得違反規(guī)定使用被絕對(duì)禁止的標(biāo)志。

1．維護(hù)我國國家尊嚴(yán)和尊重他國及國際組織的規(guī)定

《中華人民共和國商標(biāo)法》第10條規(guī)定：“(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的”。這一規(guī)定體現(xiàn)了維護(hù)我國國家的尊嚴(yán)及人民軍隊(duì)的尊嚴(yán)。

“(二)同外國的國家名稱、國旗、國徼、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外”。這一規(guī)定體現(xiàn)了我國對(duì)外國國家和軍隊(duì)的尊重，國與國之間相互平等相互尊重是被普遍接受的國際交往的準(zhǔn)則。

“(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外”。這一規(guī)定體現(xiàn)了我國對(duì)政府間國際組織的尊重。

“(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外”。這類標(biāo)志、印記所具有的官方性質(zhì)及表明實(shí)施控制、予以保證的性質(zhì)決定了它的嚴(yán)肅性，未經(jīng)授權(quán)的不得作為商標(biāo)使用。

“(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的”。

2．禁止具有不良社會(huì)影響的標(biāo)志作商標(biāo)的規(guī)定

《商標(biāo)法》還規(guī)定：“

帶有民族歧視性的；

夸大宣傳并帶有欺騙性的；

有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。”

3．關(guān)于地名作商標(biāo)的禁止規(guī)定

《商標(biāo)法》規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”用地名作商標(biāo)，缺乏顯著特征，而且地名也不應(yīng)為某一經(jīng)營者獨(dú)占。

我國在1982年頒布《商標(biāo)法》時(shí)，并無禁止用地名作商標(biāo)的規(guī)定。1993年第一次修正的商標(biāo)法，增加了上面的規(guī)定，一方面限制了地名為某一經(jīng)營者獨(dú)占，同時(shí)也不排斥構(gòu)成商標(biāo)要素的地理名稱繼續(xù)作商標(biāo)使用的可能。另一方面對(duì)已注冊(cè)的地名商標(biāo)則承認(rèn)既成事實(shí)，繼續(xù)有效。2001年第二次修正的商標(biāo)法，在原來保護(hù)商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加了集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，相應(yīng)地增加了地名作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分不在禁止之列的規(guī)定。這是因?yàn)榧w商標(biāo)或證明商標(biāo)不可避免地要使用地名作為標(biāo)志，而證明原產(chǎn)地的證明商標(biāo)則只能使用地名。

4．三維標(biāo)志的禁用條件

《商標(biāo)法》第12條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。”

如果核準(zhǔn)以商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀作為標(biāo)志的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，將使同類商品生產(chǎn)者正常的生產(chǎn)活動(dòng)受到限制，因?yàn)檫@些商品的形狀是同類商品生產(chǎn)所無法避免的。

5．禁止使用他人的馳名商標(biāo)

《商標(biāo)法》第13條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。”

“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、攀仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”

6．不得損害被代理(表)人的商標(biāo)權(quán)益

《商標(biāo)法》第15條規(guī)定：“未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。”

代理人或者代表人未經(jīng)授權(quán)以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，損害了被代理人或者被代表人的利益，違反了民事代理的基本原則。

7．禁止使用虛假地理標(biāo)志

《商標(biāo)法》第16條規(guī)定：“商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊(cè)并禁止使用；但是，已經(jīng)善意取得注冊(cè)的繼續(xù)有效。

由于地理標(biāo)志具有標(biāo)示決定商品特定品質(zhì)、信譽(yù)等特征的自然因素或者人文因素來源于特定地區(qū)的功能，如果商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，但其所表彰的商品卻并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，往往會(huì)誤導(dǎo)公眾，而且對(duì)地理標(biāo)志所標(biāo)示地區(qū)的生產(chǎn)者也不公平。所以，非真實(shí)的地理標(biāo)志，當(dāng)禁止使用。不過基于歷史形成的原因，《商標(biāo)法》第16條才又規(guī)定，“已經(jīng)善意取得注冊(cè)的繼續(xù)有效”。

(二)相對(duì)禁止條件

以下標(biāo)志僅是不得作為商標(biāo)注冊(cè)，作為非注冊(cè)商標(biāo)使用不受法律禁止；以下標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，仍可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

1．僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的

首先，商品的通用名稱和圖形、型號(hào)是被某一行業(yè)共同認(rèn)可，共同使用的，有的是這一商品區(qū)別于其他商品的共有特征，將通用名稱、圖形作為商標(biāo)使用也可能損害同行業(yè)其他從業(yè)者的利益，有悖于公平競爭原則。因此，任何人都不應(yīng)一家壟斷。

其次，這些標(biāo)志本身并不具有區(qū)別不同經(jīng)營者的功能。不過，當(dāng)這些商品的通用名稱、圖形、型號(hào)被某一經(jīng)營者作為商標(biāo)用于自己的商品，通過使用，使消費(fèi)者足以將其標(biāo)志的商品與其他同種商品相區(qū)別，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)為已取得了顯著性，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

必須指出，這類商標(biāo)即使獲得注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)人也無權(quán)禁止他人在同類商品上使用該通用名稱，因?yàn)樗緛砭褪恰肮藏?cái)產(chǎn)”。

2．僅僅直接表示商品的質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的

禁止直接以表示商品特征的文字、圖形做商標(biāo)，其理由與前述禁止以本商品通用名稱、圖形作商標(biāo)是一樣的。

須指出的是，法律所禁止的僅僅是將“直接”表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志用作商標(biāo)，而“間接”表示或暗示商品某些特征的標(biāo)志，則本來就不在禁止之列，因?yàn)橐蚤g接表示或暗示商品某些特征的標(biāo)志往往可能是具有顯著特征的商標(biāo)。即使是直接標(biāo)示商品特點(diǎn)的標(biāo)志，經(jīng)過使用同樣可以取得顯著特征。

4．缺乏顯著特征的標(biāo)志

商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征本是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的積極條件，缺乏顯著特征的標(biāo)志，不具有識(shí)別性，所以不能獲得注冊(cè)，但是經(jīng)過使用在商標(biāo)與商品之間建立起聯(lián)系、取得顯著特征，便于識(shí)別的，則可獲得注冊(cè)。

各國商標(biāo)法律對(duì)可以注冊(cè)的商標(biāo)都有一些限制性規(guī)定，如果設(shè)計(jì)的商標(biāo)用于出口商品上，則還應(yīng)遵守產(chǎn)品輸人國商標(biāo)法的規(guī)定。

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