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比較廣告和商標(biāo)侵權(quán)

您在看電視時是否遇到過廣告，將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品進(jìn)行比較，盡管它們已經(jīng)“模糊”了品牌名稱，但很明顯競爭者是誰？百事可樂和可口可樂的爭執(zhí)和單親生活已經(jīng)持續(xù)了好幾年。通常要注意的是，將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品進(jìn)行比較時，由于它們的品牌名稱，產(chǎn)品形狀以及對產(chǎn)品外觀的一般熟悉度，我們會立即識別出兩種不同的產(chǎn)品（通常已注冊商標(biāo)）。因此，我們想到的下一個問題是，這在道德和法律上是否正確？好吧，撇開道德，這篇文章旨在從法律角度回答這個問題。在這個整個世界被視為一個地球村的時代，商標(biāo)在區(qū)分一個營業(yè)所的產(chǎn)品與另一個營業(yè)所的產(chǎn)品方面起著重要作用。所以，這不違反商標(biāo)持有人的權(quán)利，除其他權(quán)利外？可能是，但是首先需要了解的是比較廣告。

什么是比較廣告？

就像一個人可能會收集到的那樣，比較廣告只不過是將您的產(chǎn)品/服務(wù)與同一領(lǐng)域的另一產(chǎn)品/服務(wù)進(jìn)行比較，而廣告/服務(wù)主要關(guān)注產(chǎn)品的價格，質(zhì)量和耐用性。這樣做顯然是為了增加他們在市場上的知名度，以產(chǎn)生更多的利潤。

1999年商標(biāo)法是否允許比較廣告？

在一定程度上是這樣。1999年《商標(biāo)法》第30（1）條規(guī)定，使用注冊商標(biāo)旨在將商品或服務(wù)識別為所有人的商標(biāo)并不構(gòu)成侵權(quán)，但前提是：– a）符合誠實做法b）不得不正當(dāng)?shù)乩没驌p害商標(biāo)的獨(dú)特性或聲譽(yù)。因此，如果廣告屬于第29條第（8）款的上述三個類別之一，則屬于商標(biāo)侵權(quán)。

比較廣告的目的是什么？

主要是通過聲明您的商品是世界上最好的商品來增加您的利潤，即使該聲明不正確。這是在最近的情況下舉行的利潔時（印度）有限公司VS印度斯坦聯(lián)合利華有限公司，其中法院指出，雖然交易者被允許宣稱他的產(chǎn)品是最好的，比較由被告在其廣告做，之間他的產(chǎn)品“ Lifebuoy”和上訪者的產(chǎn)品“ Dettol”越過了浮腫和殘廢之間的界限，廣告被認(rèn)定違反了第30（1）條。

Puffery是廣告商試圖通過對產(chǎn)品提出過分慷慨的聲明來吸引消費(fèi)者的注意的地方，這無非是他對自己的產(chǎn)品的看法，而不是可驗證的事實陳述。《 1999年商標(biāo)法》第30（1）條允許這樣做。另一方面，很多情況下，油煙盒越界并企圖用負(fù)面色彩描繪另一種產(chǎn)品。簡而言之，這等同于貶損，這是對他人多重權(quán)利的侵犯，包括該法第29條第8款所指的商標(biāo)侵權(quán)。

因此，這些廣告的真正目的應(yīng)該是為了消費(fèi)者的利益。以使他們能夠在Tata Press Ltd.訴Mahanagar Telephone Nigam Ltd案中進(jìn)行明智的選擇，其中最高法院說：“通過廣告提供的信息應(yīng)使公眾受益。”實際上，與商標(biāo)有關(guān)的法律的基礎(chǔ)也僅是為了保護(hù)公共利益，因為法院認(rèn)為一個謹(jǐn)慎的購買者可能會以錯誤的印象購買虛假產(chǎn)品，即“ x”品牌。同樣的邏輯也應(yīng)構(gòu)成針對誹謗廣告采取行動的基礎(chǔ)。”

結(jié)論

雖然允許貿(mào)易商將其產(chǎn)品宣布為世界上最好的產(chǎn)品，但在使用他人商標(biāo)時必須格外小心。許多廣告通過貶低產(chǎn)品的聲譽(yù)來消極地描繪競爭對手產(chǎn)品的設(shè)計商標(biāo)。比較廣告的目的應(yīng)該是消費(fèi)者福利，而不是賺錢的商業(yè)策略；因為那并不總是順利。

標(biāo)簽：日照湘潭上海青島欽州包頭遼源六盤水

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