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強(qiáng)化品牌的個(gè)性和態(tài)度
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成熟的品牌大都有著鮮明的個(gè)性和態(tài)度，如哈雷一太子代表著激情、自由，維珍意味著反叛和向傳統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)，這些特征通過(guò)產(chǎn)品、廣告、活動(dòng)等各個(gè)方面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度從選擇到熱愛(ài)。品牌個(gè)性和態(tài)度的建立，有助于加深品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，更能夠使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。中國(guó)本土的成長(zhǎng)品牌，由于品牌等級(jí)較低，大部分仍處于缺乏個(gè)性和態(tài)度的階段，也有一部分品牌建立了個(gè)性和態(tài)度，卻比較中庸，少有出眾的品牌，這與中國(guó)人長(zhǎng)期推崇的“中庸”、“和諧”的價(jià)值觀念有關(guān)，盡管它們不失為一種境界很高的人生哲學(xué)，但用在品牌個(gè)性和態(tài)度的塑造上，卻未必是件好事。如果把品牌進(jìn)行擬人化表達(dá)，我們很難找出“中國(guó)電信”和“中國(guó)聯(lián)通”的鮮明區(qū)別，也很難從“國(guó)美”和“蘇寧”身上找到個(gè)性差異。

建立名人與品牌之間的關(guān)系，是強(qiáng)化品牌個(gè)性的途徑之一，前提是該名人所代表的個(gè)性必須與品牌期望獲得的個(gè)性一致。全球通邀請(qǐng)王石等商界精英拍攝廣告，使全球通的形象更加人性化。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《強(qiáng)化品牌的個(gè)性和態(tài)度》，本文關(guān)鍵詞  強(qiáng)化,品牌,的,個(gè)性,和,態(tài)度,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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