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現(xiàn)在.幾乎沒(méi)有中國(guó)企業(yè)家會(huì)否認(rèn)品牌所帶給企業(yè)的好處,品牌可以為企業(yè)在保持和吸引顧客,實(shí)現(xiàn)銷售收入和利潤(rùn),阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方面提供沒(méi)有窮盡的力量。如果一個(gè)品牌真的能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)以上所提及的功能,我們說(shuō)這是一個(gè)具有價(jià)值的品牌。就像一位明星,他的歌聲與名望如果能夠帶來(lái)唱片銷量的提升、演唱會(huì)的高票價(jià)、龐大的粉絲隊(duì)伍,那么這位明星可以說(shuō)是具有個(gè)人品牌的市場(chǎng)價(jià)值。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌價(jià)值是要在市場(chǎng)中檢驗(yàn)和體現(xiàn)的。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司 MillwardBrown公布的2007年度全球最具價(jià)值百?gòu)?qiáng)品牌排行榜, Google目前的品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到664.34億美元,遙遙領(lǐng)先于其他品牌;通用電氣位居第二位,品牌價(jià)值為618.8億美元;微軟排名第三位,品牌價(jià)值為549.51億美元;可口可樂(lè)名列第四位,品牌價(jià)值為441.34億美元;中國(guó)移動(dòng)名列第五位,品牌價(jià)值為412.14億美元,在非美國(guó)公司中排名最高。這些企業(yè),無(wú)論是在市場(chǎng)占有率、顧客滿意度、消費(fèi)者價(jià)值、品牌知曉度、產(chǎn)品創(chuàng)新度等方面都獨(dú)樹一幟。雖然一個(gè)特定品牌的市場(chǎng)價(jià)值很難用準(zhǔn)確的數(shù)字來(lái)表示,但是品牌價(jià)值的評(píng)估和排行至少可以告訴我們某個(gè)特定品牌在市場(chǎng)上的感召力和影響力,其較直觀地反映了某品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō),一個(gè)沒(méi)有品牌價(jià)值或者品牌價(jià)值地位的企業(yè)在今天的商業(yè)社會(huì)中是很難立足的。但是,當(dāng)不少的中國(guó)企業(yè)家在高喊“相信品牌的力量”的同時(shí),卻在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新、顧客滿意等方面采取短線行為,過(guò)度攫取市場(chǎng)消費(fèi)信任,我們又應(yīng)該有什么樣的詰問(wèn)呢?真正關(guān)注品牌價(jià)值,市場(chǎng)會(huì)追捧你、成就你,如果對(duì)品牌價(jià)值陽(yáng)奉陰違,市場(chǎng)也會(huì)拋棄你、排除你。

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品牌價(jià)值的力量