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“江小白”商標消停不到一年再起波瀾，到底誰是正宗

來源：鰲頭財經號

　　年初，“江小白”商標之爭落下帷幕；年末，“江小白”再因商標案開庭，只是對象換了一個。

　　近日，上海知識產權法院開庭審理原告重慶江小白酒業有限公司訴被告江小白健康產業(廣州)有限公司、楊某某、上海寒嬌文化發展有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛案。

　　當日，人民網、央視移動網、央視頻、中國日報網、人民法院報、中國法院網、中國網、微博、快手、抖音等40余家媒體、平臺同步直播，1100萬網友收看，引起廣泛關注。

　　江小白要告“江小白”

　　江小白要告的對象，也自稱“江小白”。

　　2011年底，江小白以其獨特的擬人化品牌形象，豐富立體的產品概念體系，創新的營銷方式，為傳統白酒行業打開了年輕消費市場，“江小白”品牌一炮而紅。

　　隨著企業快速擴張，“江小白”的名字被他人作為了企業字號，并使用該企業名稱經營面膜等商品，相關廣告宣傳活動中也使用了“江小白”商標。

　　江小白酒業認為，其是第10325554號“江小白”注冊商標的商標權人。

　　該商標核定使用在第33類“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、開胃酒、燒酒、蒸餾酒精飲料、蘋果酒、酒（利口酒）、酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、含水果的酒精飲料”商品上。商標權人為江小白公司。

　　江小白提到，“江小白”品牌創立于2011年底，創立之初就以其獨特的擬人化品牌形象、豐富立體的產品概念體系以及創新的營銷方式為傳統白酒行業打開了消費市場。

　　“江小白”注冊商標經過原告多年持續的使用和宣傳，在中國境內相關公眾中積累了極高的知名度和美譽度，并與原告建立了穩定的唯一對應聯系，已在酒商品上達到了馳名商標的知名程度，應當依法予以認定為馳名商標。

　　而被告在其生產、銷售的面膜、修護液等商品上及相關廣告宣傳活動中使用了“江小白”商標。

　　為此，江小白酒業認為，被告侵害了原告享有的馳名商標專用權；被告江小白健康公司在其注冊的企業名稱中使用“江小白”作為企業字號，并使用該企業名稱經營面膜等商品，極易使相關公眾誤以為其與原告存在許可或關聯關系，構成不正當競爭。

　　此外，江小白酒也指出，被告的上述商標侵權及不正當競爭行為使原告的馳名商標遭到摹仿和淡化，給原告造成了經濟損失，故訴至上海知產法院，請求判令三被告立即停止商標侵權、停止使用并變更企業名稱、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經濟損失及合理費用300萬元人民幣。

　　被告江小白健康和楊某某解釋，楊某某于2018年7月10日申請注冊“江小白”商標，2019年4月7日國家知識產權局公告核準該商標注冊，商標注冊號為32153557，商標專用權期限為2019年4月7日至2029年4月6日，目前仍是有效狀態。

　　核定的商品類別為第10類，包括醫療器械和儀器、理療設備、醫用冷敷貼、奶瓶等。楊某某于2020年4月份將第32153557號“江小白”商標許可給江小白健康公司在“醫用冷敷貼”商品上使用。

　　江小白健康公司認為，原告涉案商標不屬于馳名商標，被告銷售的產品與原告涉案商標涉及的商品不構成類似，不會導致消費者混淆誤認，被告在被控侵權產品上使用已核準注冊的商標，不具有惡意，其行為不構成侵權。

　　其將擁有的注冊商標“江小白”登記為企業字號并經市場監督局核準，不會使公眾誤認為與原告江小白酒業公司存在特定關系，不構成不正當競爭，故請求法院駁回原告的全部訴訟請求。

　　被告寒嬌文化公司則表示，其僅是協助江小白健康公司做宣傳，不應承擔侵權責任。

　　三方各執一詞，案情擇期再判。

　　商標管理

　　欠妥或埋下隱患

　　這已經不是江小白第一次因商標引發糾紛。

　　鰲頭財經梳理江小白資料發現，其涉及的開庭公告達42起，其中關于商標糾紛占比過半。

　　比如和江津酒廠之間近三年的糾纏，這些年上過多次頭條。江小白與江津酒廠的訴訟可追溯到2016年。

　　根據江小白與商標評審委員會的一審判決書顯示，第10325554號“江小白”商標由成都格尚廣告有限責任公司2011年12月19日申請注冊，2013年2月21日被核準注冊允許使用在第33類商品上，專用期限至2023年2月20日。

　　2012年12月6日，商標局核準該商標轉讓，受讓人為四川新藍圖商貿有限公司。根據企查查顯示，新藍圖公司當前為自然人胡百元100%控股，法定代表人也是胡百元。

　　而在2016年11月之前，新藍圖的股東與法定代表人均為江小白的創始人陶石泉，新藍圖公司當時系江津酒廠的經銷商。2016年6月6日，商標局核準該商標轉讓，受讓人為江小白。

　　而在2016年5月30日，江津酒廠向商標評審委員會提出無效宣告請求，理由為江小白公司是江津酒廠的經銷商，其申請注冊訴爭商標，違反了2001年商標法第十五條的規定。

　　另外，江小白公司搶先注冊江津酒廠公司在先使用并具有一定知名度的商標“江小白”，主觀惡意明顯。

　　商評委裁定認為江津酒廠的理由成立，對該商標予以無效宣告。隨后，江小白不服商標評審委員會的決議，請求重新作出裁定。

　　雙方之間，幾經庭審，終于于今年1月終審落槌，“江小白”商標最終歸屬于江小白酒業公司。

　　商標之爭小白酒業勝了，但新問題又冒出來了。不同類之間的商標使用不構成侵權，江小白酒業在創立之初，并沒有對商標權益進行系統的管理和維護，才導致明明得了“江小白”商標卻還是被其他人給注冊成功的后果。

　　這次江小白面膜案中，江小白酒業認為遭到侵權的商標屬于第33類，與楊某某申請的第10類有較大差距，所以國家知識產權局予以核準。

　　眼下，江小白見證了中國白酒行業加速洗牌后，也開始向全產業鏈拓展，江小白把自己定位于不局限于白酒品牌，而是大消費品牌。

　　未來加速狂奔的路上，如果因為商標亂象而壞了品牌形象，將會是多么得不償失的事。

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