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注重商標(biāo)工作

商標(biāo)本身一開始并不值多少錢，但當(dāng)品牌成長(zhǎng)為名牌之后，特別是當(dāng)名牌附著有形商品在市場(chǎng)上交換時(shí)，卻可以獲得比一般商品高出很多倍的利潤(rùn)，這種財(cái)富又是無限的。人們經(jīng)常說“可口可樂”商標(biāo)值500多億美元，但是隨著名牌的擴(kuò)展，它的價(jià)值也會(huì)不斷提高，誰也說不清它到底值多少錢。因此企業(yè)必須重視商標(biāo)工作，缺乏商標(biāo)就缺乏品牌保護(hù)和發(fā)展的法律基石。

(1)商標(biāo)設(shè)計(jì)要主題集中、簡(jiǎn)單清晰。商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著性特征，而且便于識(shí)別，便于呼叫，便于記憶。商標(biāo)必須易讀、易記、受消費(fèi)者喜愛和沒有任何不利含義。易讀是指商標(biāo)讀起來不拗口，便于進(jìn)行廣告宣傳，從而為其盡快成為名牌創(chuàng)造條件。易記是指商品名稱的文字不能太長(zhǎng)，二三字為宜，便于人們?cè)诼爭(zhēng)妆楹缶湍苡涀∮浬虡?biāo)的名稱；同時(shí)，商標(biāo)圖案應(yīng)別具一格，便于消費(fèi)者能過目不忘。消費(fèi)者喜愛是指商標(biāo)的名稱和圖案設(shè)計(jì)都是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡說、聽、看的內(nèi)容，尤其是具有時(shí)代特色的名稱更好。沒有不利的含義是指無論在國(guó)內(nèi)或譯成外文時(shí)不能產(chǎn)生不利的理解，這在產(chǎn)品出口時(shí)應(yīng)特別注意。

(2)商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè)，取得專用權(quán)。在我國(guó)，商標(biāo)實(shí)行的是注冊(cè)原則，商標(biāo)專用屬于首先注冊(cè)人。如果你沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，你就存在隨時(shí)被禁止使用原有商標(biāo)的危險(xiǎn)。一向用高科技方法生產(chǎn)防盜門的哈爾濱飛機(jī)制造公司金屬防盜器材廠，在產(chǎn)品上使用“哈飛”商標(biāo)。由于上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，加之廣告宣傳，“哈飛”防盜門馳名全國(guó)，但“哈飛”商標(biāo)卻遲遲未予注冊(cè)。待到想起注冊(cè)時(shí)，被告之“哈飛”早已于幾年前被某廠注冊(cè)，無奈只好注冊(cè)“鐵馬”商標(biāo)。“哈飛”變“鐵馬”的教訓(xùn)是深刻的。

(3)突出企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)拓展到企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)整體形象已成為反映企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)素質(zhì)的要素和取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的制勝法寶。企業(yè)整體形象的主要特點(diǎn)是通過對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、控制和傳播，使企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化、專有化，從而強(qiáng)化企業(yè)的整體形象，給消費(fèi)者一個(gè)良好的視覺印象。在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)和運(yùn)用時(shí)也要注意做到這一點(diǎn)。

(4)要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)。要通過商標(biāo)注冊(cè)獲得法律保護(hù)。例如紅豆集團(tuán)的“紅豆”商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)42大類商品上全部注冊(cè)的同時(shí)，把與“紅豆”中文近似的、發(fā)音相同的、含義相同的如“相思豆”等一起注冊(cè)，還在國(guó)外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)“紅豆”商標(biāo)。同時(shí)，狠抓商標(biāo)的企業(yè)內(nèi)部管理，增設(shè)專職機(jī)構(gòu)，專人管理商標(biāo)事宜，避免商標(biāo)的假冒和流失。

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