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品牌是值錢的。一個著名品牌的價值可以達到幾十億甚至上百億美元。但是如果我們回想一下人類對于價值的認識，可以發現許多有趣的現象，現在已經是被大家公認的常識，在幾百年以前還在爭論不休。再說得近一點，服務業是否創造價值的問題，十年前在我國也曾經爭論得不亦樂乎，更不用說看不見摸不著的品牌是不是有價值的問題了。
最早的時候，人們認為只有金銀財寶才有價值，一塊面包是沒有價值的，因為它吃下肚子去以后很快就變成了排泄物。200多年前的英國學者亞當·斯密被公認為經濟學的鼻祖，他的名著《國富論》至今還是經濟學研究生的必讀教材。他開始認識到，除了金銀財寶，土豆、小麥也是有價值的，也應該構成國家的財富。但是在亞當·斯密的年代，也就是工業革命前，普遍認為只有農業才創造價值，加工業的價值是從農民所創造的價值中瓜分出來的。一個農民去買一把鐵鍬，打鐵的工人從農民手里得到收入，所以鐵匠的收入依靠農民從地里種莊稼的所得，只有農業才是一個國家的主要財富構成。
后來人們又知道采礦業也能創造財富。因為礦工從地下將礦藏挖掘出來，它明顯是無中生有地創造了價值。它和農業一樣，都能無中生有地創造價值，只不過前者靠的是地球內的礦藏，后者靠的是土地和陽光雨露。在很長的一段時間內，只有農業和礦業能夠創造價值的觀念控制著絕大多數經濟學家的思想。這一思想的基礎是財富必須包含在某種物質之中。人們吃的、用的、住的等等一切財富都是物質財富，虛無縹緲的東西不可能有價值。
可是隨著經濟的發展，工業所創造的財富逐漸超過了農業。以后工業的重要性越來越明顯，富有的國家都是工業化的國家，于是大家把發展工業看成增加財富的主要手段。
在20世紀80年代初，我們不但不承認品牌的價值，也不承認服務業所創造的價值，甚至連長途販運都認為不能創造價值，屬于嚴格禁止之列。但一些現代化的國家，服務業所創造的價值已經超過了工業和農業，成為國民經濟的主要組成部分。不承認服務業能夠創造價值勢必阻礙整個經濟的發展。隨著我國經濟改革的不斷深化，意識形態越來越寬松，陳舊的觀點逐漸被修正。
品牌為什么值錢?因為它能夠幫助一個企業創造更多的利潤，創造出高出產品本身上十倍甚至幾十倍的價值。同樣一件商品，有著名品牌就能比沒有著名品牌多賣錢。著名品牌的商品質量可靠，售后服務好，消費者比較放心，所以愿意支付較高的價格。當品牌的名氣越來越大時，消費者以購買著名品牌商品為榮，追求名牌成為時尚。此時廠家會限制產品的數量，使它成為壟斷性的品牌。反過來廠家賺的錢更多了，品牌也更值錢了。
從經濟學的觀點來看，名牌商品利用群眾追求名牌時尚的心理以牟利，是否有利于資源的優化配置和社會的福利，這是有很大爭議的。但是市場經濟有它自己的規律，你贊成也好，反對也好，都沒有什么用。一種名牌商品靠著自己優良的質量、負責的售后服務，取得了消費者的信任，因而消費者愿意多花錢去買名牌商品。
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