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集群中品牌提升資源的獲取與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成

品牌提升受到人才、市場(chǎng)、管理、技術(shù)、資金五個(gè)資源要素的影響，擴(kuò)展到集群環(huán)境中可以發(fā)現(xiàn)，在集群中企業(yè)通過以下四個(gè)途徑獲取品牌提升資源。

(1)產(chǎn)品流

在集群中，產(chǎn)品流通形式也可以分為市場(chǎng)交換、關(guān)系價(jià)值鏈和俘虜型價(jià)值鏈三種類型哺6|。市場(chǎng)交換并不一定是短時(shí)期的，這種關(guān)系可以通過重復(fù)交易維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，關(guān)鍵問題在于，在這樣的關(guān)系中，雙方轉(zhuǎn)向新交易伙伴的成本都較低。市場(chǎng)交換具有局限性，只有在產(chǎn)品具有標(biāo)準(zhǔn)化特征的情形下，市場(chǎng)才能夠起到產(chǎn)品流通作用。關(guān)系價(jià)值鏈不僅是基于長(zhǎng)期形成的關(guān)系交換類型，更為重要的是要進(jìn)行專有性資產(chǎn)投資，各方的轉(zhuǎn)換成本變得相當(dāng)高。俘虜型價(jià)值鏈主要是指小型供應(yīng)商附屬于更大的采購商的一種關(guān)系類型。這種形態(tài)下，小供應(yīng)商面臨著巨額的轉(zhuǎn)換成本，通常以龍頭企業(yè)的高水平監(jiān)測(cè)為主。對(duì)于品牌提升而言，關(guān)系價(jià)值鏈對(duì)品牌提升更為重要，品牌提升需要供應(yīng)商和生產(chǎn)商的通力協(xié)作，各方圍繞著品牌集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系機(jī)理分析提升關(guān)鍵環(huán)節(jié)開發(fā)新技術(shù)或新產(chǎn)品，降低產(chǎn)品質(zhì)量，共同維護(hù)品牌形象，這就需要相互之間形成較高的資產(chǎn)專用性水平。在俘虜型形態(tài)下，由于小型供應(yīng)商不擁有能夠驅(qū)動(dòng)品牌提升的關(guān)鍵技術(shù)，因而這種交易關(guān)系對(duì)提升品牌的作用也是較弱的。

(2)知識(shí)信息流

知識(shí)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散效率是集群的重要優(yōu)勢(shì)，如何利用集群中知識(shí)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)是企業(yè)提升品牌的重要途徑。在集群環(huán)境中，知識(shí)轉(zhuǎn)移和擴(kuò)散并不是被動(dòng)進(jìn)行的，能否有效轉(zhuǎn)移和創(chuàng)造取決于集群的環(huán)境、企業(yè)間關(guān)系的狀態(tài)以及自身的學(xué)習(xí)能力。

(3)整體的聚集效應(yīng)

大量品牌聚集在同一地區(qū)會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)方面的好處。一是形成區(qū)域品牌，增強(qiáng)整個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的知名度；二是由于品牌數(shù)量帶來的規(guī)模效應(yīng)，能夠吸引更多的供應(yīng)商和勞動(dòng)力加入集群，從而擴(kuò)充集群規(guī)模。

(4)人才流

鄧立治(2007)對(duì)國內(nèi)眾多企業(yè)和營銷專家的調(diào)查表明，人才要素在自主品牌創(chuàng)新各要素中，如資金要素、技術(shù)要素、市場(chǎng)要素、管理要素，排在首位，優(yōu)秀的高素質(zhì)員工是提升品牌最為重要的基礎(chǔ)要素。產(chǎn)業(yè)集群對(duì)人才獲取的影響表現(xiàn)為兩個(gè)方面。一方面，從集群整體層面上看，隨著集群品牌網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大，集群整體具有的聲譽(yù)及區(qū)域品牌效應(yīng)能夠?qū)和獠康娜瞬女a(chǎn)生吸引作用，從而吸弓l#l-部人才進(jìn)人集群。集群規(guī)模越大，當(dāng)?shù)厝瞬攀袌?chǎng)越完善，知名品牌越多，對(duì)高素質(zhì)人才的吸引力就越大。另一方面，集群環(huán)境有助于集群內(nèi)的人才流動(dòng)。集群具有信息流動(dòng)迅速的特點(diǎn)，崗位信息能夠迅速的被知曉傳播，人才所具有的能力也能夠被集群內(nèi)的企業(yè)所了解，企業(yè)和人才之間的信息不對(duì)稱性大大降低，從而有利于人才在集群中的合理配置。

基于以上分析，本研究認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主體間三類關(guān)系決定了品牌資源流動(dòng)的效率。

標(biāo)簽：青海婁底大理隨州興安盟赤峰陜西阿壩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《集群中品牌提升資源的獲取與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成》，本文關(guān)鍵詞集群,中,品牌,提升,資源,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。