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“江小白”把“江小白”告上法庭，商標之戰何時休

來源：先知歸來

江小白又被山寨了。

繼“韓小白”、“紅小白”、“江山白”、“江川白”、“江小飲”、“江中白”、“三工小白”、“汀小白”、“蘆小白”等品牌后，江小白將維權范圍擴大到除白酒外的其他商標類別。

據了解，對方也叫“江小白”。它還生產和銷售面膜、修護液等產品，以“江小白，就是讓你變白”為噱頭。

就在不久前，江小白陷入裁員風波，一度被外界質疑情懷故事講不下去。如今又官司纏身，對于江小白來說今年并不好過。

01

真假“江小白”混戰

據食品君了解，兩家公司都持有“江小白”的合法商標。那么問題來了，為什么同時有兩個“江小白”商標？

江小白酒業公司稱其是第10325554號“江小白”注冊商標的商標權人。江小白品牌成立于2011年末，以其獨特的擬人化品牌形象、豐富的立體化產品概念體系和創新的營銷方式，為傳統白酒行業打開了消費市場。三被告在口罩、修復液等相關商品的生產、銷售及相關廣告活動中使用“江小白”商標，侵犯了原告享有的馳名商標專用權。

總之，原告認為被告“傍名牌”，要求被告立即停止商標侵權行為，停止使用和變更企業名稱，發表聲明消除影響，并共同賠償原告經濟損失和合理費用300萬元。

但江小白健康公司認為，公司使用的“江小白”商標是由公司另一被告、股東楊迎平于2020年4月許可使用的，因此不構成侵權。

資料顯示，楊迎平于2018年7月10日申請“江小白”商標注冊，商標注冊于2019年4月7日獲得國家知識產權局核準，商標注冊號為32153557。商標專用權的有效期為2019年4月7日至2029年4月6日。

這一審判在50多個互聯網平臺上進行了現場直播。不少網友提出了一個疑問：“既然江小白酒業注冊在先，為何楊某某還能注冊成功？是不是國家知識產權局有問題？”

這實際上與我國的商標注冊規則有關。在我國，商品和服務分為45類，其中商品1-34類，服務35-45類。不同類別之間的商標使用不構成侵權。事實上，不同類型的商品擁有相同的品牌名稱并不罕見，比如“長城”潤滑油和“長城”葡萄酒。

在本案中，江小白認為，侵權商標屬于第三十三類，與楊某申請的第十類有較大區別，因此國家知識產權局已予以核準。持有在先商標的企業或者個人有異議的，可以在商標公示期內提出異議，請求駁回注冊申請。不過，江小白酒業顯然沒有注意到這一點。

庭審持續了約兩個半小時，但最終沒有明確結果，法院將擇期宣判。如果江小白酒業想贏這300萬，可能還需要提起訴訟，證明自己的商標是馳名商標，然后才能維權。

根據商標法及相關行政法規，馳名商標的專有權和禁止權的范圍較大，在企業名稱、網絡域名等其他領域可以得到更有效的保護。一旦被認定為馳名商標，即使是不同種類的商標，只要與馳名商標相似，也容易混淆和違法。

所以，這場官司現在看來并不好打，雖然江小白酒業名氣很大，但并沒有經過相關的認證，所以想要維權成功可能會經歷比較漫長的過程。

02

此前深陷裁員風波

作為“初代網紅”的江小白，近期頻頻引發外界關注。

3月26日，有報道稱，知情人士透露，今年春節后，江小白裁退了整個北京公關團隊，僅留下1人處理公關事務。

有媒體采訪江小白北京公關團隊一位在職員工了解到，江小白北京辦公室目前團隊整體規模在30人左右，包括公關、戰投部門還有負責市場開發的一些同事。

該員工介紹，北京辦公室年前大約有4位同事離職，年后已經陸續有新的同事補充加入進來。她還提到，北京公關團隊目前有5人。當記者提到“也就是公關團隊離職的人數其實更少”時，該員工表示肯定，并提出，“對小白的人員體量來說，太正常了。”

對此，3月29日晚間，江小白創始人陶石泉在其個人微信公眾號“江小白老陶”上發布名為“10年，活下來已經不容易”的文章，否認了“裁撤整個北京公關團隊”的說法。

針對近期傳言江小白裁撤整個北京公關團隊，乃至整個公司還有大規模裁員的動作，陶石泉解釋稱，公司總部在重慶，負責對外溝通的部門也以重慶辦公為主，北京的辦公室是沒有人事招聘部門的外派機構。

最近北京辦公室確有幾位同事離職，但這樣的人員調動流轉對任何一家企業來講都屬于正常的現象，裁撤整體部門一說言過其實。

03

30億元年營收能力存疑

那么，江小白到底活得怎么樣？

如果按照陶石泉近年來不間斷公開的數據來看，江小白2017年銷售收入突破10億元，2018年達到20億元，2019年接近30億元，三年內基本每年保持10億元的增長。

其中2019年的30億元營收更是在19家A股白酒上市企業之中，介乎于ST舍得（600702.SH）與水井坊（600779.SH）之間，位列第13位。

2020年9月，江小白完成一輪融資，由華興資本領投，有消息稱江小白此輪融資金額為3億美元，投后估值將超過130億元人民幣。

隨后，江小白對此予以否認，稱本輪融資金額不做披露，媒體報道的估值數據不屬實。

而一位消費賽道投資人在接受媒體采訪時稱，江小白在2020年的銷量大不如前，原本的上市計劃也暫時擱淺；2020年的那輪融資，江小白的估值并不高，資本基本上是以“抄底價格”注入。

由此，外界對江小白的營收能力始終存疑。

“江小白2019年30億元的收入有待考證。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“畢竟其渠道庫存是多少，外界都不知道。”除此之外，多位行業內人士也發表了同樣看法，稱其“不太可信”。

即使真的營收有30億元，2020年在疫情的沖擊下，江小白的銷量也大幅減少。“其白酒單品已經差不多摸到天花板，改變不了爭議下的固有品牌印象。”一位行業人士向表示。

事實上，業內針對江小白營收能力的質疑自2018年開始就一直存在。彼時，江小白剛憑借品牌營銷實現“從0到1”的業績增長，隨之江小白也在渠道上開始瘋狂擴張。

彼時，江小白憑借著營銷能力，品牌在行業內已有一定地位，但在渠道上卻積累甚淺。再加上江小白產品本身揮之不去的“口感”質疑，此番摩擦曝光，無疑讓業內不少經銷商都對它心生忌憚。

“本來經銷商們就不太喜歡江小白，認為‘真正喝酒的人都不喝江小白’，只能騙騙年輕人。這一來，江小白就更加失去渠道了。”前述行業人士表示。

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