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德國學者康拉德?賽德爾和維爾納-鮑伊特邁爾（2001）指出，品牌適用于我們每一個人。誰要想立足于這個市場，就必須擁有一種清晰的品牌個性，以便被他人識別出來，從眾多的競爭者當中脫穎而出，這就是個人品牌。個人品牌是立足于這個不安定時代的最為安全可靠的路徑。誰要想使自己發展成為個人品牌，就必須：

（1）要弄清楚我們是誰。即我們的個人品牌代表著什么。(2)明確我們要做什么。一個強大的品牌并非什么都干，但只要它在干，就要干好。(3)要確定個人品牌的顧客是誰。要使我們的顧客(上司、伙伴)在與我們的個人品牌打交道時，能獲得一種安全感，感到自己從合適的人那兒得到了自己想要的質量最好的東西。(4)想清楚什么是個人品牌的獨一無二的賣點。提供一個令人信服的論據，證明自己的個人品牌優于別人。在老二和老三的位置上，也要展現出光彩奪目的優勢(5)設定可以進行自我衡量的標準。這些標準必須對外在(舉止、衣著、文件中的圖形設計)和內在(專攻的專業知識、時復雜聯系的清晰闡釋、始終如一的產品和服務質量)兩個方面都進行界定，同時對于競爭對手來說也是預定指標。(6)要竭盡全力提高我們個人品牌的可信度。(7)要完全準備好，讓自己帶著個人品牌出現在公眾當中。不要看重個人的虛榮，不要對外表進行什么修飾，而是要強調我們所代表的一切東西。(8)要意識到個人品牌必須不斷地締結同盟，而且常常不得不作為同盟中實力較弱的伙伴。(9)組建我們自己的院外活動集團和交際網，也許甚至可以建立起愿意支持我們的個人品牌的擁戴者俱樂部。(10)特別重要的是，我們要像一個品牌持有人那樣思考和生活。

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個人品牌理論