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在中國(guó)，品牌從未如此重要

我們已經(jīng)從一個(gè)缺少選擇的產(chǎn)品匱乏時(shí)代步入了一個(gè)無(wú)限選擇的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，再也不會(huì)有一部電視劇能夠像《西游記》《渴望》一樣廣為人知，消費(fèi)者也不必再屈就于千篇一律的大眾化產(chǎn)品，個(gè)性化產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)和市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分將使那些傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式失去效力。全球一體化的趨勢(shì)正在到來(lái)，意想不到的競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)來(lái)自任何地方。“三十年河?xùn)|，三十年河西"的說(shuō)法已經(jīng)不復(fù)成立，在這個(gè)變化越來(lái)越迅速、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代，過(guò)去的方法已經(jīng)不再適用。

當(dāng)中國(guó)正成為歐洲奢侈品牌最有潛力的市場(chǎng)，當(dāng)中國(guó)擁有法拉利的車(chē)主超過(guò)500位，當(dāng)B。這樣的全球超級(jí)品牌在中國(guó)加速開(kāi)店，當(dāng)中國(guó)地區(qū)的星巴克和哈根達(dá)斯人滿為患，當(dāng)中國(guó)的年輕一代把耐克和阿迪達(dá)斯當(dāng)成購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)的首選品牌，還有多少人會(huì)說(shuō)“低價(jià)才是硬道理”呢1

當(dāng)一款暢銷(xiāo)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)半壁江山的時(shí)代宣告終結(jié)，當(dāng)產(chǎn)品的創(chuàng)新越來(lái)越難，當(dāng)新產(chǎn)品上市不到一個(gè)月便被模仿，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)破產(chǎn)的情況層出不窮，當(dāng)新產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，還有多少人固執(zhí)地認(rèn)為“我的產(chǎn)品不可能被替代”呢？

在中國(guó)，品牌所扮演的角色從未如此重要。困境中的珠三角企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到“市場(chǎng)”比“工廠”更有價(jià)值，誰(shuí)擁有消費(fèi)者,誰(shuí)就有更多生存的機(jī)會(huì)；曾以"市場(chǎng)老大"地位自居的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到，領(lǐng)先的市場(chǎng)地位受到前所未有的挑戰(zhàn)，國(guó)際化品牌已經(jīng)打到了家門(mén)前；消費(fèi)者更加意識(shí)到，同類(lèi)產(chǎn)品并不完全相同，僅僅因?yàn)閮r(jià)格低廉而去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，往往要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，可信賴(lài)的品牌將帶給消費(fèi)者更多安全感，三鹿奶粉事件便是有力的證明。

世上沒(méi)有不變的市場(chǎng)，也沒(méi)有一勞永逸的產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新出符合市場(chǎng)需求并贏得挑戰(zhàn)的品牌，企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。在過(guò)去的1。年里，我們欣慰地看到，已有聯(lián)想、華為、萬(wàn)科、阿里巴巴、百度、新浪、李寧等一系列誕生于中國(guó)的優(yōu)秀品牌正走向卓越。與此同時(shí)，我們也遺憾地看到，一些本來(lái)有機(jī)會(huì)走向卓越的品牌，在市場(chǎng)的變化中黯淡了光彩，它們是小霜王、健力寶、三株、科龍、旭日昇、三鹿等，更加讓人遺憾的是，為數(shù)眾多的中國(guó)企業(yè)仍然在賣(mài)“產(chǎn)品”，根本沒(méi)有資格參與品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)，它們的存在就像一場(chǎng)沒(méi)有輸贏概念的足球賽。

"優(yōu)勝劣汰"的游戲規(guī)則永遠(yuǎn)適用于商業(yè)時(shí)代，面對(duì)變化時(shí)，進(jìn)攻是最好的防守。我們今天所面臨的競(jìng)爭(zhēng)，已不再是產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)（產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化和壽命縮短改變了這一切），過(guò)多的選擇使消費(fèi)者不再會(huì)為一個(gè)冰冷的實(shí)物產(chǎn)品投入感情,只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品具備了被消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)可的情感價(jià)值時(shí)，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，獲得持續(xù)的市場(chǎng)地位。權(quán)威機(jī)構(gòu)麥肯錫于2008年下半年發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果表明，品牌成為影響中國(guó)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念的最大因素。在這樣的環(huán)境中，能夠承載企業(yè)價(jià)值觀及理想的品牌開(kāi)始顯得尤為重要。

標(biāo)簽：哈密泰州青島韶關(guān) 七臺(tái)河延邊德宏哈爾濱

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