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共享中國品牌聚力新型消費

來源：中國知識產權報

　　從服飾到手機，從食品到國之重器，中國品牌登上熱搜的頻率越來越高。5月10日是第五個中國品牌日，中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會……今年線上線下結合舉辦的中國品牌日活動精彩紛呈，吸引了1500余家企業參加。這5年，中國品牌發生了哪些變化？記者帶您一探究竟。

　　2021年中國品牌日活動主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。如今，積極“走出去”參與國際競爭交流，主動融入國內國際雙循環已成為很多中國品牌努力的方向。以原創為依托，以創新為動力，中國品牌發展更加有底氣，為中國經濟的騰飛增添強勁動力。

　　創新支撐原創國貨高頻亮相

　　近年來，中國品牌的表現在消費市場上愈發亮眼。“國潮”反映出中國品牌創新、制造等能力的綜合提升。在中國自主品牌博覽會的浙江展館，弘揚東方美、打造本土彩妝品牌的花西子引得眾多參觀者駐足。同心鎖口紅、苗族印象高定禮盒等一系列有中國特色的原創產品不僅在國內銷路廣，在國外也深受歡迎。2021年，花西子正式上線日本亞馬遜銷售，多款產品被搶購一空。

　　隨著年輕消費群體的崛起，以湖南展館中的文和友、茶顏悅色為代表的國產“網紅”品牌頻出“爆款”，吸引年輕觀眾前來“打卡”，引領起新的消費時尚。中華老字號搭上潮流快車，煥發年輕活力。其中，喬家柵將中式糕點與西式咖啡搭配，打造跨界品牌“喬咖啡”，在堅守基業的基礎上，讓產品在消費場景和理念上更加貼近年輕群體。

　　創新在中國品牌的發展過程中無處不在。在央企展區，中國一汽集團帶來自主研發的首臺氫能發動機。這是國際領先、國內公開發布的第一臺熱效率可達42%、可實現“零碳排放、零污染排放”的“雙零排放”內燃機，具有自主知識產權。

　　中國航空工業集團首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領域的大國重器模型亮相中國品牌日活動。其中，“運-20”是中國自主研制的第一架200噸級軍用大型運輸機，曾經多次執行境內外抗疫任務。中國航空工業集團總經理助理周國強告訴記者：“攜‘運-20’模型的亮相既展現了大國形象，又展示了中國科技鏈、供應鏈的實力。”

　　用好知識產權，助力品牌躍升。安溪鐵觀音、洋河大曲在地理標志區域品牌價值評價中表現亮眼，品牌價值和品牌影響力得到顯著提升。地理標志品牌是我國重要的“國字號”品牌，為整合地理標志產業數字資源，推動地理標志產品品牌化發展，四川在中國品牌日活動現場首發了匯聚683個地理標志品牌產品的“四川省地理標志品牌地圖”，打造數字地理標志產業平臺，助力產業品牌升級，讓優質地理標志產品融入每一個人的生活。

　　提高品牌價值強化自主創新

　　品牌是企業發展的無形資產，提高品牌價值和競爭力，中國品牌正在積極走向世界，吸引了越來越多國內外關注的目光。

　　在哈薩克斯坦，來自上海的能源企業寰泰能源股份有限公司已成為當地最具競爭力的新能源供應商之一。“未來，我們希望繼續在‘一帶一路’沿線市場及國內深入拓展和布局，實現更大投資的市場規模。”作為2021年中國品牌日活動的參展品牌之一，寰泰能源董事長兼總裁南逸表示，目前公司業務遍及哈薩克斯坦、阿爾巴尼亞、越南、柬埔寨、西非等國家和地區，公司還將繼續致力于提升品牌這一無形資產，讓世界看到并認可中國品牌。

　　中國經濟進入高質量發展的新階段，中國品牌也迎來了重要的發展機遇。在2021年中國品牌發展國際論壇上，國內外各界人士等圍繞“品牌建設助力構建新發展格局”“經濟全球化背景下中國品牌發展”等議題展開一系列討論。

　　如何讓中國品牌走向世界、惠及世界？中國國際貿易促進委員會副會長張慎峰指出，不斷強化自主創新和進一步加強國際合作是品牌發展的兩個關鍵點。這在海信集團有限公司（下稱海信集團）的發展戰略上得到印證。日前，海信集團自主研發的全球首款85英寸8KPro雙屏電視U9在中國品牌日活動中展出，吸引國內外廣泛關注。海信集團總裁賈少謙表示，從貼牌代工到打造自主品牌，從家電對外出口到完成東芝電視等全球知名品牌的并購，通過全球化渠道搭建和營銷，海信集團走出了一條國際化品牌之路。

　　圍繞中國品牌如何推動“雙循環”發展格局，海爾集團總裁周云杰表示，“雙循環”新發展格局的形成在于實現從“中國制造”到“中國創造”、從“中國產品”到“中國品牌”的轉型。只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為“雙循環”的核心驅動器。在全球打造中國的自主品牌，是中國品牌成為暢通國內國際雙循環的重要驅動力。

　　打鐵還需自身硬。在自主創新的驅動作用下，中國涌現出一系列高質量創造的產品和惠及世界的國產品牌。越來越多的中國企業奮力崛起，發揮品牌力量，融入“雙循環”新格局，推動中國從“經濟大國”向“經濟強國”穩步邁進。

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