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國際貿(mào)易與非傳統(tǒng)商標(biāo)國際注冊

國際貿(mào)易發(fā)展與商標(biāo)國際注冊有密不可分的關(guān)系。一方面，國際貿(mào)易不斷深入發(fā)展要求企業(yè)將商標(biāo)進(jìn)行國際注冊。由于商標(biāo)權(quán)和其他知識產(chǎn)權(quán)類型一樣具有地域性，大多數(shù)國家均采取商標(biāo)注冊原則，因此國際貿(mào)易中企業(yè)如果想在不同國家使用同一標(biāo)記用于指示其商品或服務(wù)的來源，則必須在其進(jìn)行貿(mào)易的國家申請商標(biāo)注冊保護(hù)。另一方面，商標(biāo)國際注冊對于國際貿(mào)易發(fā)展有積極推動作用。由于經(jīng)濟(jì)全球一體化程度的不斷加深，越來越多的企業(yè)開始國際化經(jīng)營。商標(biāo)的國際注冊被企業(yè)視為重要的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略之一，不僅可以幫助企業(yè)有效地開拓國際市場，還能避免企業(yè)投入大量資本所塑造的商標(biāo)在他國被搶注和仿冒。

(一)非傳統(tǒng)商標(biāo)國際注冊是商標(biāo)注冊制度和商標(biāo)權(quán)地域性的要求

縱觀商標(biāo)保護(hù)制度的歷史，不同歷史階段商標(biāo)權(quán)的主流取得方式也不盡相同。最早以法律形式對商標(biāo)保護(hù)的前提是商標(biāo)在公眾中享有聲譽，而商標(biāo)的使用又是建立聲譽的前提，所以相當(dāng)長的時期內(nèi)，普通法系國家實行以使用確立商標(biāo)權(quán)的制度。但是自1857年法國頒布《注冊商標(biāo)法》后，大陸法系國家相繼確立了以注冊確立商標(biāo)權(quán)的制度。目前世界上多數(shù)成文法國家采用自愿注冊制度。商標(biāo)注冊制度是指商標(biāo)所有人通過注冊獲得商標(biāo)權(quán)。該制度與商標(biāo)使用制度最大的區(qū)別在于，其以申請注冊的先后來確定商標(biāo)權(quán)的歸屬。

國際貿(mào)易中商標(biāo)需要進(jìn)行國際注冊的原因在于商標(biāo)權(quán)與其他知識產(chǎn)權(quán)一樣具有嚴(yán)格的地域性。商標(biāo)保護(hù)的地域性，不僅源于各國主權(quán)的地域限制，而且在于商標(biāo)權(quán)取得必須以國家注冊為條件。商標(biāo)在一國的注冊保護(hù)范圍僅限于該國境內(nèi)，在一國獲得商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)，非經(jīng)另一國注冊程序不能得到保護(hù)。根據(jù)一國法律取得的商標(biāo)權(quán)，只能在本國獲得保護(hù)，對于他國沒有約束力。因此申請人在原屬國進(jìn)行商標(biāo)注冊，只是在原屬國享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)所有人如要在其他國家或地區(qū)獲得商標(biāo)保護(hù)，必須按其他國家或地區(qū)法律申請注冊。這一點在《巴黎公約》第6條中得到了充分體現(xiàn)。

國際貿(mào)易是國際商業(yè)交易，商標(biāo)保護(hù)又受到一定的地域限制。如何保護(hù)國際貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)，是知識產(chǎn)權(quán)制度中最棘手的問題之一。因此國際貿(mào)易中企業(yè)若想在不同國家范圍內(nèi)在其商品或服務(wù)上使用一致的商標(biāo)用于指示特定商品或服務(wù)的來源，必須對該標(biāo)記進(jìn)行國際注冊。同理，采用非傳統(tǒng)商標(biāo)的企業(yè)在進(jìn)行國際貿(mào)易時，鑒于商標(biāo)權(quán)地域性原則和商標(biāo)注冊制度的要求，也必須在其進(jìn)行貿(mào)易的國家通過申請注冊獲得保護(hù)。目前采用非傳統(tǒng)商標(biāo)的作為商品或服務(wù)來源標(biāo)記的大多是一些跨國公司，例如美國可口可樂公司、芬蘭諾基亞公司、德國漢高公司等，跨國公司企業(yè)更加注重對非傳統(tǒng)商標(biāo)的國際注冊保護(hù)。

（二）國際貿(mào)易不斷發(fā)展促進(jìn)非傳統(tǒng)商標(biāo)的國際注冊申請增長

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)從一開始就與國際貿(mào)易有著密切聯(lián)系，國際貿(mào)易本質(zhì)上與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是密不可分的。最初的國際貿(mào)易就孕育著以后被稱為知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)標(biāo)識，公元前10世紀(jì)印度工匠在將其工藝品銷往伊朗之前，就刻上自己的手跡。隨著各國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國與國之間的商品、服務(wù)交流日益頻繁,使得各國對于知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)的要求更加強烈。國際貿(mào)易的日益增長，客觀上要求商標(biāo)權(quán)的國際保護(hù)。據(jù)WIPO統(tǒng)計，1990年全球商標(biāo)國際申請為431265件，國際注冊商標(biāo)為296193件；2010年全球商標(biāo)國際申請為884345件，國際注冊商標(biāo)為776348件。20年來隨著國際貿(mào)易的不斷增長，商標(biāo)國際申請量增長了1倍，商標(biāo)國際注冊量增長了1.6倍。從數(shù)據(jù)可以看出，隨著國際貿(mào)易的不斷增長和全球一體化進(jìn)程的不斷加速，商標(biāo)所有人對于商標(biāo)國際注冊申請的需要也不斷增強。究其原因在于，對于商標(biāo)的國際注冊保護(hù)是企業(yè)進(jìn)行國際貿(mào)易的有力保障。

國際貨物貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)獲得國際注冊的非傳統(tǒng)商標(biāo)大多為立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)、聲音商標(biāo)和動態(tài)商標(biāo)等。立體商標(biāo)諸如意大利費列羅公司的巧克力包裝商標(biāo)、美國可口可樂公司的飲料玻璃瓶形狀商標(biāo)、瑞士天梭表形狀商標(biāo)、瑞土雀巢公司的礦泉水瓶形狀商標(biāo)、法國君度公司酒瓶的形狀商標(biāo)，法國達(dá)能⑧、德國漢高⑨、德國凱萊⑩、法國君度?等公司取得單一顏色商標(biāo)國際注冊保護(hù)，芬蘭諾基亞公司和美國微軟公司成功獲得動態(tài)商標(biāo)國際注冊。國際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)也有許多非傳統(tǒng)商標(biāo)獲得國際注冊保護(hù)。由于服務(wù)的無形性，用于服務(wù)領(lǐng)域的非傳統(tǒng)商標(biāo)類型多為顏色標(biāo)記、聲音標(biāo)記和動態(tài)標(biāo)記。例如英國BP石油公司的單一綠色商標(biāo)、美國畢馬威會計師事務(wù)所的單一藍(lán)色商標(biāo)、德國電信公司的單一粉色商標(biāo)、荷蘭TNT公司的單一橙色商標(biāo)、美國UPS快遞服務(wù)公司的單一棕色商標(biāo)、英國勞埃德銀行的單一綠色商標(biāo)、意大利聯(lián)合圣保羅銀行注冊的顏色組合商標(biāo)⑧、德國LIDL公司注冊的顏色組合商標(biāo)⑨、法國英運物流公司注冊的顏色組合商標(biāo)⑩。很多知名企業(yè)在其提供的服務(wù)上使用并注冊的聲音標(biāo)記，例如德國漢莎航空公司的聲音標(biāo)記、德國安聯(lián)公司的聲音標(biāo)記?、德國證券交易所的聲音標(biāo)記?、法國瑞銀公司的聲音標(biāo)記?、瑞士埃森哲全球服務(wù)公司的聲音標(biāo)記?、美國雅虎公司的聲音標(biāo)記?、美國雅虎公司的動態(tài)標(biāo)記?。

（三）非傳統(tǒng)商標(biāo)國際注冊是企業(yè)開展國際貿(mào)易的戰(zhàn)略之一

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，企業(yè)開展國際貿(mào)易已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的一個重要特色。國際市場是國內(nèi)市場的延伸，新的國際競爭環(huán)境下，企業(yè)實行國際化經(jīng)營戰(zhàn)略日益重要。國際化經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)需要有強大的國際競爭力作為支撐，而獲得國際競爭力的過程中商標(biāo)權(quán)具有特別重要的作用。?伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，商標(biāo)在當(dāng)今的商業(yè)社會里扮演著越來越重要的角色，進(jìn)行國際貿(mào)易的企業(yè)必須及時有效地進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。從企業(yè)開展國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的角度，企業(yè)實施商標(biāo)國際注冊戰(zhàn)略越來越具有重要的意義。首先，商標(biāo)國際注冊在占領(lǐng)國際市場方面發(fā)揮著十分重要的作用，在其他國家或地區(qū)取得商標(biāo)專用權(quán)，有利于企業(yè)開拓國際市場。其次，商標(biāo)國際注冊有利于避免企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注。商標(biāo)搶注往往會導(dǎo)致國際市場的喪失，重新注冊、塑造一個商標(biāo)再進(jìn)入特定國際市場則將花費極大的代價，從而造成企業(yè)國際戰(zhàn)略成本的上升，削弱企業(yè)的競爭力。企業(yè)通過商標(biāo)國際注冊可以有效避免被搶注現(xiàn)象。

國際貿(mào)易過程中，很多跨國公司將非傳統(tǒng)商標(biāo)國際注冊作為企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略之一。相對于傳統(tǒng)商標(biāo)而言，采用非傳統(tǒng)商標(biāo)具有一定的優(yōu)勢。因為非傳統(tǒng)商標(biāo)如顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)、氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)、動態(tài)商標(biāo)多為感知類商標(biāo)，因此不存在語言上的障礙。大多非傳統(tǒng)商標(biāo)可以在各種語言環(huán)境下清楚地表達(dá)一致的含義，從而可以有效避免文化上的分歧。非傳統(tǒng)標(biāo)記不依賴文字進(jìn)行表達(dá)，國際貿(mào)易中無須翻譯即可在國外市場上使用，這使得企業(yè)在開創(chuàng)國際市場時便利很多。由于各國商標(biāo)法規(guī)定的差異，非傳統(tǒng)商標(biāo)國際注冊目前還存在很大不確定性。因此企業(yè)在開展商標(biāo)國際化戰(zhàn)略經(jīng)營時，如果非傳統(tǒng)標(biāo)記不能得到保護(hù)的話，企業(yè)使用非傳統(tǒng)商標(biāo)的國際營銷戰(zhàn)略則在很大程度上會被影響。隨著非傳統(tǒng)商標(biāo)的不斷使用，企業(yè)也逐漸著力于非傳統(tǒng)商標(biāo)的國際注冊。近年來試圖取得諸如顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)和動態(tài)商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊保護(hù)的商標(biāo)所有人日漸增多，相應(yīng)的非傳統(tǒng)商標(biāo)國際注冊申請呈現(xiàn)上升趨勢。

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