在“口紅一哥”李佳琦的帶貨列表里，有一款他贊不絕口的美即“奶皮”面膜。從北京知識產權法院獲悉，這款面膜在廣州美即生物科技有限公司（簡稱美即公司）申請注冊“奶皮”商標時，因易導致消費者產生誤認而被國家知識產權局駁回，法院一審也判決駁回了美即公司的訴訟請求。目前，美即公司已提起上訴。

2018年10月19日，美即公司為自家的“奶皮”面膜申請了文字商標“奶皮”，指定使用在美容面膜、化妝品等商品上。但國家知識產權局經審查認為，“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料等特點產生誤認，不得作為商標使用，駁回了訴爭商標的注冊申請。2019年5月，美即公司申請復審仍被駁回。美即公司不服，向北京知識產權法院提起訴訟。訴訟中，美即公司表示愿放棄在除“美容面膜”以外的商品上的注冊申請，其認為，“奶皮”是常見的食品名稱，但使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點。且申請商標經過大量使用，已經具有較高知名度，并不會造成消費者的誤認。

北京知識產權法院經審理認為，申請商標由漢字“奶皮”構成，“奶皮”是牛奶經過高溫加熱后表面析出的一種半固態物質，指定使用在“美容面膜”商品上，易導致消費者對產品的原料、成分等特點產生誤認。《商標法》規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，不得作為商標使用。此條為商標的絕對禁用條款，即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，“奶皮”面膜也無法通過使用行為來獲得可注冊性。

最終，北京知識產權法院一審判決駁回了原告的訴訟請求。目前，美即公司已向北京市高級人民法院提起上訴。

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