假如說有一些B2C(機構對最終個人消費者)的電話銷售是以產品與訂單為導向的話，那么對于部分B2C和幾乎所有的B2B(機構對機構)的電話銷售，都應當是建立在長期信任關系的建立上，記住：
長期信任關系的建立!
很多電話銷售人員經常問類似的一個問題就是：我如何才能在一個電話中就獲得訂單(很多B2C的電話銷售或者部分產品其實是一個電話就獲得訂單的)?”，或者：我如何才能在與陌生客戶接觸的第一個電話中就獲得高層約見?”，這種愿望當然是好的，我們都想做到，只是一定要明確一個問題，就是如果在還沒有與客戶建立起信任關系的情況下，要想獲得客戶的訂單或者約見幾乎是不可能的。當然，有小部分電話銷售人員在一針見血地指出客戶的問題后，也會做到，只是，從大部分情況來講，這都是不現實的。就像是我們與一個陌生人第一次見面，他就問我們要我們的信用卡和密碼一樣，你會告訴他嗎?
那這時候很多人也會問：我如何才能與客戶建立長期信任關系?”，關于這一點，我想到了我所做過的一個培訓項目，這個培訓項目是我第二次在與客戶見面時(第一次是在飛機上)就獲得了訂單，對我的感觸是很大的，我講出來，與各位共同探討。
2000年8月份，我做完一次培訓從南京回廣州，在飛機上休息完后，開始看一本剛在機場買的《中國企業家》。這時，我注意到在我身邊上有一位女士也在看雜志，而且我注意到對方看的是與經營管理方面有關的雜志。我心里在想：很少看到有女士在飛機上看雜志的，可能是一位企業家，而且應是那種熱愛學習的。這時，飛機快降落了。
我就主動微笑著同她打招呼：您好啊，我還是第一次在飛機在見到看書的女士，而且還是看經營管理方面的。我猜想您肯定是做企業的，不知對不對?”她微微笑了笑，沒有回答。我在想：沒有回答，算是默認了吧。就繼續講：這是我的名片，我叫張烜搏，主要是做培訓工作的。”她拿起名片后看了看，問道：張先生，您主要做哪些課程?”我注意到她有些興趣，就說：我主要集中精力在做電話銷售方面的培訓，以期望提高銷售人員運用電話的能力。”這時，她問到：這個行業還好做吧?”我說：還行。”然后我話題一轉，問到：請問您是從事哪個行業的?”對方答道：服裝業。”，我說：噢，服裝業。是自己開服裝呢還是同服裝做生意?”，她說：兩者都有。一方面自己有服裝，另一方面也向其它服裝廠供應布料。”，我說：那生意還好吧?”，她說：還好吧。”
這時飛機著陸了。解開安全帶后：我說還沒有問您怎么稱呼您呢?”
她說不好意思，我沒有帶名片。”
我說那沒關系，您不介意的話，可否留下電話給我?”，
同時，我邊說邊將空白名片(空白名片也是一種有用的工具，當對方沒有帶名片時，可以用上)和筆遞了過去。她接過后，寫了名字和手機號，但沒有留下公司名字。我接過后，重復了一遍：李霞，1398888888，對不對?”
這時我發現李霞有一個很重的行李在行李倉，我就幫助她取出后，一起出了飛機。在路上，李霞問我：你們電話銷售培訓一般講些什么內容?”，我就同她簡單進行了交流。最后走時，我告訴她我回頭會再給她電話。
晚上回到家后，我就把李霞的資料輸入到了我的客戶管理系統中去，同時設定好第二天打電話給她(這是我的一個工作習慣，做電話銷售追蹤客戶很重要，我在客戶管理章節中會重點談客戶管理系統)。
接觸二：電話
第二天，我給李霞打了個電話，提到時間允許，想去拜訪下她。李霞也表示歡迎，只不過我感到李霞好像已經把我給忘了，經我提醒，李霞才記起了我。
下面是電話內容：
張烜搏 李總，您好!我是 張烜搏啊。
李霞張…烜….搏，您是……
張烜搏 我是 張烜搏啊，昨天晚上我們在飛機上見過面。
李霞啊，您好，您好，記得記得。
張烜搏 李總啊，昨天時間也太緊了，有些問題也沒有同您進行深入探討，我打電話給您，就是想抽個時間去拜訪下您，去看看您的公司，順便向您好好學習下。您看什么時候方便?
李霞好啊，好啊。您看什么時候方便就來個電話約個時間。
張烜搏 那到時再給您電話，那就這樣，再見。
注：有些人可能會問我，為什么現在不提出約見。當然，現在提出約見，客戶同意見面的可能性也是很大的。只是，不單對于我，對于任何一位電話銷售人員/銷售人員都一樣，時間是最寶貴的，我們有限的時間要花在最能產生價值的事情上面。在這樣的理念下，我一般去見的客戶都是有需求的客戶，否則我會通過電話來引導需求，除非非常重要的大客戶。
當時我沒有提出要約見客戶是基于：
1. 信任度還沒有充分建立起來，當有信任的時候再去見面，更有利于會談;
2. 時間暫時安排不開;
接觸三：短信
兩個星期后的周末，我又發了條短信給李霞，以期望建立信任關系。
接觸四：電話
又兩個星期過去了，時間很快到了9月底，考慮到國慶節到了，我就打了個電話給李霞，向她表示祝賀。
張烜搏李總，您好。我是張烜搏啊。
李霞張烜搏，您是……(好像又沒有印象了，這其實是很正常的，所以為什么說我們需要與客戶保持一個緊密的聯系，以便增強客戶對我印象。)
張烜搏李總啊，您可真是貴人多忘事，上次我們在飛機上……
(客戶是屬于孔雀型特征相對明顯的人，所以，偶爾開點玩笑是可以的。)
李霞啊，知道知道，你最近還好吧?
張烜搏還好啊。一直說想去見您，但一直也沒有抽出時間。想到國慶到了，就給您個電話，祝您國慶愉快!
(確實是沒有時間，那就先通過電話溝通，節省時間。)
李霞那謝謝，謝謝
張烜搏李總，最近生意還好吧?
李霞還行，就是最近在想員工的管理問題。
張烜搏員工管理方面您覺得有難題?
(想提問問題進一步了解客戶。)
李霞啊，也沒有什么。
(聽客戶語氣，好像也并不太想講。)
張烜搏那我也沒其它什么事，我們保持聯系，有什么事情您可以打電話給我。謝謝!再見。
(看到客戶的信任度還沒完全建立起來，所以，及時先結束電話，因為這個電話的目標已經達到，那就是進一步加深客戶對我的印象，建立信任關系。)
接觸五：電話
很快到了10月中旬，我的一個朋友計劃在12月份搞一個服裝業的人力資源管理研討會，想請我在上面做一個主題演講。只是我對服裝行業知之甚少，要想做好這個主題演講，那得更多地了解這個行業，我首先就想到了李霞，想聽聽她的意見。于是，我又打了個電話給李霞。
張烜搏李總，您好!我是張烜搏啊。
李霞張烜搏，你好。
張烜搏李總，今天打電話給您，主要是向您請教來了。我的一個朋友計劃搞一個針對服裝業的人力資源管理的研討會，想請我發言。我知道您肯定參加過不少類似的研討會，所以，想就演講主題聽聽您的建議，您覺得什么主題會是您目前最關心的?
李霞我以前也經常參加這樣的活動，我的建議是……
(李霞給我的建議省略，因為太長了。)
張烜搏李總，那很感謝您，您的建議對我很重要。有時間一定去拜訪您。謝謝您，再見。
接觸六：電話
很快元旦到了，我又向李霞拜年，只不過這次是用短信息，而不是電話。很快，我的電話響了，是李霞打過來的。
李霞……感謝你的短信……
張烜搏李總，最近生意還好吧?
李霞不是特別好。
張烜搏噢，是什么原因呢?
李霞一方面市場因素，另一方面內部員工……
張烜搏噢，李總，如果這樣元旦后我們一定安排個時間去見見您，同您一起探討下。好不好?
李霞好，歡迎你到我們公司來，再見。
到目前為止，我可以判定與李霞已經建立了很好的信任關系，我相信接下來如果我提出約見她的話，她一定會同意的(順便講一下，我們的課程基本上都是通過電話進行銷售的，幾乎不用去見客戶。只是，有些客戶在特殊情況下還是會去拜訪的，尤其是廣州的客戶。)。不過，曾經有銷售人員問我：您這么長時間才去約客戶，是否太長?”，我覺得他講的也有道理，只是從我個人的銷售理念來理解的話，并不長，因為一般情況下除非客戶很重要，否則在他沒有明確需求前我是不主張去拜訪這個客戶的，因為太花時間了，我相信通過電話照樣可以與客戶建立關系。而且，每一個人現在都這么忙，為什么不把自己的時間花在最有價值的事情上呢?
接觸七：電話
過完元旦，我就打電話給李霞：
張烜搏李總，您好!我是張烜搏，元旦過得還好吧?元旦前我們說好過完元旦安排個時間見下面，從我時間來看，明天下午兩點，您看好不好?
李霞明天下午兩點我有個會，要不這樣吧，你中午早點過來，我請你吃飯，好不好?
張烜搏沒有問題，明天中午1200我到你公司，但我對你們情況還不是很了解。
李霞笑到沒關系啊，你來了不就知道了。
張烜搏好的，你的地址是*****，對不對，好，明天見，謝謝
歷時三個月，經過七次接觸，安排與客戶見面，一切都自然而然!我甚至沒有覺得這是在做銷售，而好像僅僅是與自己的一個朋友在打交道一樣。你覺得我這次與客戶的面談會否很順利?當然，這次見面很順利地與客戶簽訂了一個培訓訂單，只是一次見面而已，而且在會面前客戶還根本沒有想到要做培訓。為什么會這樣，我在思考：只所以我可以做到這一點，同我這三個月中與客戶的接觸是至關重要的，您是否也這樣認為呢?
通過這三個月的接觸，我得到了什么?對，很重要，得到了客戶的信任。我給客戶的印象不是急于銷售自己的產品，而是在不斷地與客戶建立關系，在建立關系的過程中，尋找和引導銷售機會，來幫助客戶。
所以，我再次強調一下，電話銷售人員一定要：致力于與客戶長期信任關系的建立!
