當創新技術已經準備好，新的商業模式逐漸被探索出現，傳統多條產業鏈秩序勢必將被打亂。那么商業的變革到底是在改變著營銷規則，還是營銷在重塑商業格局？

　　關鍵詞：多屏、移動、大數據應用、內容營銷。

　　基于用戶觸媒習慣的多屏化趨勢，移動端快速發展，正在越來越多地占據用戶的時間，營銷也隨之有了新玩法。品牌對于數字營銷的認識也更加系統，技術、平臺、創意間的組合應用更加靈活、富有創意；互聯網思維讓行業壁壘不再牢不可破，創新營銷也可顛覆商業。

　　從整體營銷預算分配來講，移動互聯網的費用會越來越多。單筆項目的投放額度可能從幾百萬到上千萬，也已經是很正常的事情。但是相比較而言，用戶停留在移動互聯網上所占用的時間，和真正的客戶整體的預算占比上來講，它還不是一個呈正比的，所以未來移動互聯網的市場應該是越來越大。

　　移動互聯網時代的特征，簡單地總結大概有5個方面的特征：一是時刻消費，現在用戶的時間非常的碎片化，移動互聯網對大家做購買決策的影響力已經達到43%，非常接近PC互聯網；二是前置體驗，這對廣告主來說，意味著以前廣告主必須想辦法讓自己的產品和體驗與消費者自身的價值主張達到一致才可能成功；三是智能互動，未來一定是一個萬物互聯的時代，所有的設備連接在一起，通過云端的計算來進行操控，這意味著廣告形式不能拘泥于文本；四是碎片關注；五是全景數據。

　　大數據操控的世界，時間被高度壓縮，淘汰與更新速度令人咋舌。身處其中的營銷人在面對瞬息萬變的傳播環境時，即使是領先者也無法放松片刻，顛覆與被顛覆只在一瞬間。但我們相信，數字世界仍有規律可循，新的秩序正在建立。

　　內容營銷正在變得更加“走心”。用戶觸媒習慣發生變化，與其考慮如何將廣告投放到用戶的每一處媒介上，不如逆向思考，制作精良優質的內容，讓品牌與之水融，使用戶主動傳播繼而達到營銷目的。讓廣告以最舒適的打開方式，被消費者欣然接受。

　　內容營銷是與用戶做朋友、跟品牌談戀愛。如果品牌想要有一個好的內容營銷，一定不能只靠一個平臺或者一個媒體、一個客戶，而且現在的階段里面，媒體在做品牌干的事情，甚至在做平臺干的事，而企業做的事情是品牌媒介化。

　　我們有幸處于這個讓人“又愛又恨”的時代，能夠見證數字世界規則的建立，我們相信營銷人一定能夠找到更好的品牌生存方法，共同見證創新營銷顛覆商業的力量！