鄙人之前做阿里系平臺的時候，就操作過淘寶直通車、網銷寶等推廣平臺。淘寶直通車，和百度競價排名一樣，都屬于按點擊付費的推廣方式。如今鄙人在運營獨立網站，為了更進一步地獲取流量，我選擇了百度競價排名作為了推廣平臺。

　　經過一段時間的摸索后，我發現，其實百度推廣和之前接觸過的直通車非常類似，所以我很快也上手了。話不多說，直接上圖：　

 

　　個人感覺這個數據多少能對得起觀眾吧。

　　好了，如果您已經做得比這個還牛，請您直接右上點x，如果您能給鄙人指點一二，鄙人感激不盡;如果覺得鄙人這篇文章對您來說還有那么一兩點借鑒意義，歡迎您在讀完本篇后進行留言互動。

　　一、 百度搜索推廣之選詞篇

　　搜索推廣，通過什么推廣?當然是用戶搜索的關鍵詞啊!那么這些詞去哪里找呢?這里介紹一些常見的獲取關鍵詞的方法。

　　1) 百度推廣后臺：“添加關鍵詞”按鈕

　　什么?你說你找不到這個按鈕?……那我勸你還是先熟悉下后臺操作吧。

　　點開后會出現這樣一個窗口。我們可以先搜索相關詞，比如“網站建設”，點擊搜索以后，下方會出現相關關鍵詞，你可以點擊后邊的“日均搜索量”和“競爭激烈程度”進行排序，這些都是你選詞的參考。比如說，你覺得第一個關鍵詞不錯，點擊它，他會自動出現在左側的列表框里。添加完后，選好要推廣的單元，點擊保存即可。

　　2) 百度搜索下拉框

　　3) 底部相關搜索

　　4) 百度指數(zhishu.baidu.com)和百度推廣銷售錦囊(jinnang.baidu.com)

　　百度指數

　　百度推廣銷售錦囊

　　5) 百度搜索風云榜

　　二、操作實戰思路

　　1)展現量量化監控

　　選好詞后，我們就需要對其進行出價，不同行業的平均點擊價格是不一樣的。這時候你需要綜合考慮，參考一下行業的平均點擊價格。然后，統一批量出一個比平均稍低的價格。

　　接下來，需要你定出一個標準展現量，熱門行業的標準展現量可以高一些，比如500或者1000，小眾行業可以定一個比較低的量，比如50，100。

　　最后，你需要做的是觀察，觀察一段時間內(最多3天)，你每個詞的展現量。什么?你說你需要一個詞一個詞地去看?把詞按展現量排序啊!把沒有達到展現標準的詞加價。加到多少為止?那要看你的日預算和投放市場的大小。如果你的出價已經比較高了，而展現量仍然低于你定的標準。我建議你在刪除這個詞之前，先用銷售錦囊查一下這個詞的搜索量：1.如果是很熱的詞，我建議你保留它，同時再加大出價，試試這個詞出多少價能達到你定出的標準。重點監控這個詞;2.如果這個詞本身就沒什么搜索量，刪除之，不解釋。

　　2)點擊率量化監控

　　其實所有形式的競價，如果排名不在前兩頁的話，你基本是得不到什么展現和點擊的(除非這個市場非常熱)，更別提什么點擊率了。下面我們談談，有哪些因素影響了百度搜索推廣的點擊率。

　　a. 創意

　　創意說白了就是你投放的廣告語。當客戶在網上搜索了你投放的關鍵詞后，百度會自動展現你事先寫好的廣告語。那么問題就來了，廣告語編寫哪家強?咳咳……說正經的，位置一樣的前提下，當然是創意編寫得好的點擊率高啦!

　　這里說一下創意的編寫原則：標題要吸引客戶眼球，要包含推廣關鍵詞，信息簡明扼要，突出自身優勢。

　　b. 排名

　　前文中我也提到了，如果你能排在前三位，你還用糾結點擊率這個問題嗎?點擊率肯定是不低的?？梢哉f，在影響點擊率的因素中，排名占了80%，而創意編寫只占了20%。

　　有人會說，你以為前三是那么好排的嗎?沒錢排毛線呢?我想說，如果咱們確實沒那個實力排前三，那么首頁，哦不，前兩頁，咱們能排上不能?如果前兩頁也排不上，那我勸你還是不要做推廣了，沒用!錢花不出去，你排在那里只是給自己看的!

　　當我們把排名和創意都優化了之后，經過一段時間，還會發現一些詞是有展現沒點擊的。對于這些詞，我們直接刪除就好了。

　　其實做完這些工作，你會發現，其實推廣的詞已經被淘汰了大半。不要糾結，因為剩下來的，才是對你有用的詞。接下來把這些詞按點擊率從低到高排序，特別是對于那些點擊率只有百分之0點幾的詞，要去分析。看看這個詞的排名是否比較好?如果這個詞的排名沒問題，就去看創意是否編寫的吸引人，是否包含了關鍵詞。

　　3)轉化為王

　　有很多人說，我做了推廣，但是沒效果。其實很多人都太“高看”百度推廣了，百度推廣只能為你解決流量問題。也就是說，百度推廣能幫你引來潛在客戶，但這個客戶愿不愿意和你合作，這與你的銷售技巧和產品是否對路有關。記住，世上沒有任何一個人或者任何一種技術能化腐朽為神奇。這世上從來沒有雪中送炭，有的只是錦上添花!

　　做百度推廣都會有百度商橋給你用，這是一個即時聊天工具。在商橋后臺上可以看到，客戶是搜什么詞過來的，是否是推廣帶來的。那么好了，在一段時間內，如果有一個客戶搜索某詞，通過百度推廣過來，最后下了5000元的單子。再假如，這一個月內，你這個詞花了100元的推廣費。那么這個詞的ROI(投入產出比)是多少?你自己清楚了吧。如果有這樣的詞，你不加大投放力度更待何時?

　　對于那些始終都沒有轉化的詞，比如某個詞連著三個月，展現也很好，點擊也很好，但就是沒有轉化的。你也要去分析，問問自己，為什么沒有轉化?是因為這個詞本身就選錯了嗎?還是說我網站的產品描述沒有做好，視覺沒有做到位?如果這些工作都做到了，那只能是選詞的問題，不要猶豫，果斷刪除吧，不要浪費自己的推廣費。

　　當然，在這里肯定會有人去質疑：這樣做，估計你一個計劃就不剩多少詞了。這種做法靠譜嗎?我對于此類問題只能回答：呵呵。有實踐才有話語權。如果您照這個方法做了，仍有疑問的，歡迎您找鄙人一起探討。

　　能剩下的詞，都是非常優質的詞。這時候你就不需要再考慮那么多了，直接加大投放力度，開殺!

　　如果你仍嫌關鍵詞少，你可以再選一批詞按這幾個步驟下來，循環往復……其實百度推廣就是這么簡單。

　　本文闡述的思路已經非常細致。如果您對這個思路比較認可，您大可去試試，在實踐中去形成自己的看法和思路。因為一個在岸上的人永遠都學不會游泳，謝謝閱讀，希望能幫到大家，請繼續關注腳本之家，我們會努力分享更多優秀的文章。