6月30日，為促進(jìn)微商行業(yè)健康有序發(fā)展，掩護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，落實(shí)行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，主題為“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)背后的新動(dòng)力”的中國(guó)新微商經(jīng)濟(jì)高峰論壇在京舉行。這是在6月21日國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)安排促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展事宜之后，政府相關(guān)部門就微商行業(yè)發(fā)展問題召開的第一次具有里程碑意義的會(huì)議，，由中國(guó)電子商會(huì)微商專業(yè)委員會(huì)牽頭，摩能國(guó)際共同舉辦。
中國(guó)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)丁曉宇，中宣部辦公廳主任薜啟亮，國(guó)家發(fā)改委正司長(zhǎng)級(jí)研究員宋承敏，國(guó)務(wù)院辦公廳秘書處處長(zhǎng)王再嵐，國(guó)家工商總局消費(fèi)者協(xié)會(huì)處長(zhǎng)林樂斌等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次高峰論壇并做了重要講話來自中國(guó)政法大學(xué)、中國(guó)人民公安大學(xué)、北京大學(xué)以及相關(guān)政府部門的專家學(xué)者參加了本次會(huì)議，并對(duì)微商的可持續(xù)發(fā)展問題進(jìn)行了積極探討。摩能國(guó)際、隆力奇、同仁堂、北京卡瘦等微商企業(yè)在本次高峰論壇中，以行業(yè)實(shí)踐者的身份提出了許多建設(shè)性意見。
會(huì)議圍繞“新微商對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)”、“新微商模式可持續(xù)發(fā)展的尺度和路徑”、“中國(guó)實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略選擇”、“新微商模式與本錢進(jìn)入”四個(gè)方面做了深入探討，并在會(huì)議最后發(fā)布了“微商行業(yè)發(fā)展倡議書”，首次提出消費(fèi)者可以7天無條件退貨、經(jīng)銷商可以7天無條件放棄代理權(quán)益的“微商雙主張”。
微商為中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了新動(dòng)力
中國(guó)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)丁曉宇在會(huì)上指出，經(jīng)過四年發(fā)展，“中國(guó)的微商顯然已經(jīng)成為了中國(guó)新經(jīng)濟(jì)背后的新動(dòng)力，在拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)就業(yè)方面的貢獻(xiàn)功不成沒。”
本年年初，來自央視13套新聞?lì)l道的報(bào)道稱，“微商普惠草根人群、自帶移動(dòng)社交的特殊屬性，不但在過去的四年中解決了大量就業(yè)問題，還在剛剛過去的2016年，貢獻(xiàn)了5000億元的交易額。”
資料顯示，“2016年微商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3600億元，預(yù)計(jì)2017年將超過7000億元，增長(zhǎng)率近100%。2016年全國(guó)微商從業(yè)規(guī)模為1535萬人，預(yù)計(jì)2017年將接近2000萬人，增長(zhǎng)率超過30.3%。”另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)微商行業(yè)研究陳訴》，預(yù)計(jì)到2019年，微商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模將擴(kuò)大到1萬億。
“從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看出微商這些年的發(fā)展一直處于高速狀態(tài)。”著名戰(zhàn)略辦理專家、北大社會(huì)學(xué)博士姜汝祥，近兩年不再局限于研究電商，而是把微商模式也納入本身的重點(diǎn)研究對(duì)象。他在本次高峰論壇上也表達(dá)了本身的不雅觀點(diǎn)，認(rèn)為微商是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)摧生的全新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其素質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)將流量賦予個(gè)人，個(gè)人成為保舉與銷售商品渠道模式，微商讓每個(gè)中國(guó)人通過一部手機(jī)，就可以參與到經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，“這是‘中國(guó)夢(mèng)’的一部分，近幾年，中國(guó)的失業(yè)率比年下降，微商在其中起到了重要的作用。”
此外，去年下半年以來，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也開始試水微商，同仁堂、修正藥業(yè)、百雀羚等知名品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略頒布頒發(fā)正式進(jìn)軍微商渠道。“傳統(tǒng)市場(chǎng)為了開脫渠道局限帶來的低迷狀態(tài)，必需要嘗試新的模式才能有新的商機(jī)。”姜汝祥分析。
要用“包容審慎”的態(tài)度實(shí)施監(jiān)管
然而，盡管微商在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)方面發(fā)揮了不成小覷的積極作用，但和任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)都可能面臨的問題一樣，高速發(fā)展也讓微商行業(yè)出現(xiàn)了不堪重負(fù)的問題。
“微商可持續(xù)發(fā)展的路徑究竟是什么?行業(yè)法規(guī)是不是要進(jìn)一步規(guī)范和完善?” 丁曉宇說，在發(fā)展中出現(xiàn)的這些行業(yè)問題都是急需思考和解決的。
“缺乏合同關(guān)系的自組織如何辦理?如何約束個(gè)人化的代理在銷售過程中的違規(guī)行為?如何保障代理商與消費(fèi)者各自的權(quán)益?如何改善社會(huì)或媒體對(duì)微商行業(yè)頑固的負(fù)面思維?微商企業(yè)如何進(jìn)行自律、自我完善?”微商企業(yè)也拋出了實(shí)際問題，在論壇上進(jìn)行了深入探討。
摩能國(guó)際總裁萬兵認(rèn)為目前最大的問題就是“辦理”，“微商作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新生事物，其代理模式是自組織，大家不見面，都是通過微信溝通，導(dǎo)致了辦理難。”
“夸大宣傳也是微商的一大問題”，主持人出身的郝穎目前是北京卡瘦總裁，她擔(dān)任過韓束總經(jīng)理，出任過《非你莫屬》boss團(tuán)嘉賓，本年上半年，郝穎正式進(jìn)軍微商行業(yè)，她認(rèn)為，目前微商企業(yè)主要是為經(jīng)銷商提供產(chǎn)品和辦事，“有些代理為了盡快賣掉貨，往往會(huì)不自覺地夸大其詞。”郝穎說，為了制止這個(gè)問題，一是需要法律約束，二是需要微商從業(yè)人員提高自覺意識(shí)。
