本年以來，短視頻徹底發作。按照《QuestMobile 移動互聯網 2017 年Q2 夏季陳訴》顯示：短視頻行業(獨立APP) 的用戶總規模接近 2 個億，且持續上升的趨勢超過視頻行業整體。而這其中，既有如秒拍、快手等運營幾年的短視頻平臺的積累發作，更有如奶糖短視頻這樣的音樂短視頻app新興平臺的強勢崛起。

冠名KOD世界杯，奶糖短視頻卡位年輕潮文化

尤其是奶糖短視頻app，近期表示更是非常搶眼，動作頻頻。繼在北京工體著名的夜店十三先生酒吧舉辦盛大的新版本發布會，吸引眾多明星、時尚達人、網紅達人到場參與之后，比來又獨家冠名了國際頂尖街舞賽事KOD世界杯，再次令業界側目。

按照了解，KOD世界杯最早創建于 2004 年，經過十幾年的發展，已經發展成為亞洲最大的國際級街舞賽事，堪稱街舞界的“奧斯卡”，與德國BOTY、法國的JUSTE DEBOUT和英國UK-BBOY被業內共稱為“國際四大街舞賽事“。以 2014 年KOD為例，大賽共吸引了來自中國、美國、俄羅斯、法國、日本、韓國等 10 多個國家的超過 5000 名選手參賽。那么，作為本屆KOD世界杯的獨家冠名贊助合作伙伴，奶糖此舉到底是何考慮?

在我看來，奶糖這次冠名贊助KOD世界杯，主要出于以下四個方面的考慮：

首先，聯手KOD世界杯，有利于強化奶糖主打的“發現新的本身”的品牌主張。實際上，作為音樂短視頻平臺，奶糖短視頻從一誕生，產品就帶有鮮明的個性，差別于市場上的其他泛娛樂短視頻app內容雜亂粗糙，其平臺上的內容更加垂直優質，令人耳目一新。而其用戶群體也更加年輕時尚，平臺聚集了眾多的潮流音樂達人、網絡紅人、校園藝能王、游戲達人等。而KOD所代表的街舞文化，不但早已成為了型酷和時尚的象征，更是強調了輕輕松松活出本身，不刻意模仿別人，尋求個性的生活態度。而這與奶糖主打的品牌“發現新的本身”，張揚出用戶與眾差別的個性的品牌主張不約而合，因此，奶糖短視頻冠名贊助這一賽事，一定進一步加深現有或潛在用戶對奶糖短視頻的品牌印象。

其次，借勢KOD世界杯，繼續滲透年輕人群體。此前無論是增加Battle功能，還是在平臺上舉辦freestyle大賽，抑或是這次冠名KOD世界杯，奶糖都是希望能夠推出年輕人更喜聞樂見的互動話題和新鮮功能，來吸引更多有才華敢秀出自我的年輕人加入到平臺傍邊。而KOD世界杯作為國際頂尖街舞賽事，連續三天在上海舉辦，不但吸引了國表里眾多的街舞社和KOD選手參與，更吸引了眾多的街舞喜好者或達人們到場不雅觀看和關注。而奶糖作為獨家冠名贊助合作伙伴，更是借勢在平臺發起了#奶糖短視頻KOD世界杯#等相關話題，這將有助于對線下精準目標用戶的滲透和轉化，進一步擴大其用戶規模。

第三，KOD世界杯話題有助于奶糖發掘更多的種子用戶，繼續豐富平臺的內容。通過冠名贊助KOD世界杯，發起相關話題，一方面能夠吸引更多的街舞喜好者成為平臺的忠實用戶，另一方面能夠使得平臺的內容更加豐富，繼而增加用戶在平臺的粘性。實際上，自上線以來，奶糖app一直注意種子用戶的積累和發掘，，通過各類線下活動發展平臺的種子用戶。除了冠名贊助這次KOD世界杯外，奶糖還舉辦了奶糖天使選拔大賽，甚至在高校推出共享短視頻演播廳“小黃屋”，為參賽的選手提供音樂短視頻錄制所需的道具與幕布，為短視頻喜好者打造獨立演出空間。此外，奶糖還在本年 6 月份頒布頒發投入 1000 萬元，與短視頻深度合作伙伴聯合發起了奶糖“合伙人聯盟”，一同啟動了奶糖達人千萬造星計劃。

第四，冠名贊助KOD世界杯，是奶糖對嘻哈、街舞等年輕潮文化的卡位。可以看到，作為音樂短視頻平臺，奶糖app平臺上目前有大量的短視頻都是與舞蹈有關，可以說音樂與舞蹈緊密相連、密不成分，尤其是街舞的節奏和節拍非常適合用音樂短視頻的方式進行展示，因此街舞喜好者正好是奶糖app的重要用戶群體。而冠名贊助KOD世界杯，并在線上同步發起街舞PK，將使其成為街舞喜好者在線上的陣地，不但能夠吸引更多喜好街舞的人群加入到平臺，更能夠吸引更多熱衷街舞音樂，喜好嘻哈文化的年輕人成為奶糖的忠實粉絲。好比在這次#奶糖KOD人氣王選手評選#的活動中，來自全國各地的街舞喜好者參與其中，以舞會友。據奶糖CEO盧璐透露，通過奶糖的Battle功能，有很多街舞喜好者都找到了本身的另一半。

未來，奶糖還能有哪些大動作?