其實，在 8 月末舉辦的國內首次線下Lan Party上，這個名為LanStory的活動，在很多人看來，它的亮點要么是由直播平臺主辦、用來形成和其他直播的差異化;或是其在形式上釀成了一個巨型“網吧”，形成了一個派對;又或者，是玩家自行攜帶電腦，前來游戲的這種形態足夠新穎。

在相關報道的角落里，有這樣一組隱藏數字：吸引了國表里近 20 家品牌廠商。這其實就是另一種類型的游戲展會，只是過去如Chinajoy，廠商是主角，而LanStory則是玩家為主角，廠商則成為了隱藏Boss。

怎么藏?除了按展會模式放幾個展位外，合作模式、跨界模式一旦解鎖，就藏住了。好比卡普空帶來的 30 年來街霸賽事中國首秀(正版)、現場游戲嘻哈秀等，其實背后都是滿滿的商業套路，只是廣告味被趣味和娛樂所徹底融化了。

不得不說，展會的“展”字造成了一個很大的認知瓶頸，即展示、展出，其背后的意味則是“可遠不雅觀、不成褻玩焉”，而在體驗上，盡管大多數展商都在強調互動式體驗，但大多也不過是淺嘗即止，更多的時候只是廠商略帶自嗨的功能演示和黑科技“顯示”。

自嗨顯然是所有展會里都常常見到的狀態，各種噱頭式的營銷，卻停留在吸引眼球，而非真正吸引參與之上。顯然，把展字換成廟字，這樣的參與感也就很快的浮現而出。

終究，在廟會上，攤位想的是怎么讓游客們立刻參與進來、把荷包打開，心態也就從自嗨自然過渡到了讓游客嗨。

游戲展會還能怎么玩?ChinaJoy其實也在找突破口。至少，它已經不想單純就是個一年一度的游戲展了。

先說一則舊聞，，在 2017 年ChinaJoy前夕，杭州順網科技有限公司發布了一則消息，將耗資 100 億人民幣，在杭州建設一個網游小鎮。這似乎不但和游戲展沒什么關聯，并且更像是在蹭特色小鎮這個風口。

但關聯卻是存在的。2016，正是這個順網，戰略投資ChinaJoy，并隨后拋出網游小鎮的打造計劃，讓業界將這個國內暫時獨一的特色小鎮視為“永不落幕的ChinaJoy”。

只是讓游戲廠商的展位長期擺放嗎?答案是否定的。如果只是個游戲主題公園，這樣的特色小鎮顯然很難逃離失敗的命運，尤其是在杭州，自己就是主題公園云集的地方。

根據順網公布的計劃，其網游小鎮項目規劃用地 5800 畝，集產業會展、電競角逐、VR研發體驗、IP影視制作、網游產業孵化、網游主題園區和休閑度假等多種業態于一體。而從另一個層面看，主題園區是用來吸引游客的;游戲行業的孵化產業鏈，則是謝絕參不雅觀，當做游戲硅谷來設定的。

這就形成了另一種游戲展會的生態，頗有點工業旅游的味道——前店后廠。

結果，另一層收益就出現了，主題公園或者叫游戲展會，收的是門票和租金，而如果后面的廠區折騰起來，除了直接給前方展會提供“即時更新”和各類活動外，還順帶把生活辦事、教育培訓以及房屋租住之類的周邊產業鏈，通過吸引游戲“常住人口”的方式給盤活了。

這個“展位租金”，就算沒有游客，也有可能是日進斗金的說。(刊載于《人民郵電報》 2017 年 10 月 10 日《樂游記》專欄 163 期)

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業不雅觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819

作者：張書樂文章：668篇人氣：58861

80年代生人，張書樂，人送外號武當派張三豐，即一個姓張的無黨派人士，每天發三次瘋。與書結下不解之緣。在人民網、互聯網周刊、博客中國開過專欄，僥幸成為他們的熱門作者。做過幾年記者，玩過電視、報紙，作過香港文報告請示駐湖南記者，也當過地方小報的編纂，反正聊勝與無巴，現在在IT和游戲產業類文章上有所建樹，歡迎約稿。聯系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機：13973399819。