2017 年 11 月 15 日，中國廣州——“人工智能是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)。”

11 月 15 日，今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總監(jiān)李磊博士的登場，拉開了“機(jī)·馭——人工智能驅(qū)動(dòng)下的營銷趨勢峰會(huì)”的序幕。這場匯聚了全國人工智能（Artificial Intelligence，以下簡稱AI）技術(shù)專家、營銷領(lǐng)域精英及汽車行業(yè)意見領(lǐng)袖的峰會(huì)，共同探討了AI時(shí)代營銷厘革的趨勢及標(biāo)的目的。

此外，關(guān)于AI如何助力品牌營銷，現(xiàn)場也有專家進(jìn)行了深入淺出的解讀；《中國未來汽車消費(fèi)洞察趨勢陳訴》的發(fā)布，更為各大汽車品牌未來的發(fā)展標(biāo)的目的提供了參考依據(jù)，總而言之，本屆峰會(huì)可謂數(shù)據(jù)與創(chuàng)意齊飛，干貨滿滿。

AI技術(shù)專家現(xiàn)場解碼：引領(lǐng)時(shí)代的數(shù)據(jù)和算法正在改變世界

在李磊博士看來，從最開始的機(jī)器學(xué)習(xí)到如今的機(jī)器深度學(xué)習(xí)，海量的信息存儲(chǔ)、強(qiáng)大的運(yùn)算能力、廣泛的智能應(yīng)用等特點(diǎn)，使得 AI正越來越接近于真正的超級智能。

AI對于生活的影響已經(jīng)滲透到方方面面，包孕作為人類社會(huì)最重要特征之一的信息交流，它相當(dāng)于信息數(shù)字化時(shí)代的造紙術(shù)和印刷術(shù)，智能化地連接人與信息。AI意味著時(shí)間，以里約奧運(yùn)會(huì)首次表態(tài)的AI記者小明而言，它撰寫一篇報(bào)道只需要 2 秒，不但速度飛快，文章可讀性也能媲美專業(yè)記者；AI意味著分享，條件聚焦神經(jīng)問答法，把復(fù)雜問題轉(zhuǎn)化為簡單問題；AI意味著樂趣，各種緊貼潮流趨勢的濾鏡、臉部識別技術(shù)、實(shí)時(shí)視頻摳圖都讓用戶在交互過程中獲得無限樂趣；AI意味著創(chuàng)作，改編歌曲這種需要藝術(shù)審美的行為再也不是人類專屬……總而言之，AI正在重新定義新一代信息內(nèi)容平臺(tái)，而且鞭策信息平臺(tái)全面進(jìn)化。

營銷精英解讀頭條方案：AI從內(nèi)容到技術(shù)都使?fàn)I銷變得更精準(zhǔn)

在李磊博士解讀了AI是什么之后，今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁帶來了她對AI正在重新定義品牌營銷的認(rèn)識。在她看來，品牌定義用戶的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是機(jī)器理解用戶的時(shí)代，由此今日頭條為品牌主定制了一套“全場景智能營銷體系”。

今日頭條人工智能實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總監(jiān)李磊博士 

所謂“全場景智能營銷體系”，是指通過今日頭條獨(dú)家AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)對包孕今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等頭條系A(chǔ)PP用戶畫像的特寫分析，為品牌尋找TA的同時(shí)垂直化地梳理他們的興趣需求，找到匹配其需求的優(yōu)質(zhì)IP或合適創(chuàng)作者定制生產(chǎn)內(nèi)容，這些內(nèi)容以圖片、視頻、音樂、問答、創(chuàng)意廣告的形式抵達(dá)場景終端輸出給用戶，最后由智能分發(fā)的模式輸出給“對的人”。除了滿滿的營銷干貨，陳都燁還配合講解了《了不起的村落》、《我們的時(shí)代》、《頭條美食季》等今日頭條營銷實(shí)例，讓整個(gè)演講更立體豐滿。

今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁

緊接著，今日頭條效果廣告負(fù)責(zé)人徐宇杰率先提出了為品牌打造數(shù)字資產(chǎn)辦理體系（PMP）的解決方案。以全新升級的PMP產(chǎn)品為例，今日頭條在與品牌主進(jìn)行大數(shù)據(jù)對接時(shí)，通過域內(nèi)域外數(shù)據(jù)的打通，高效分析追蹤和篩選“有價(jià)值”的目標(biāo)人群，為品牌建立專屬的人群數(shù)據(jù)庫。在此基礎(chǔ)上，人工智能會(huì)對目標(biāo)人群進(jìn)行標(biāo)簽細(xì)分，識別每個(gè)鮮活的人，并將差別的廣告素材在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間展現(xiàn)在受眾面前，實(shí)現(xiàn)千人千面的定制化營銷。最重要的是，PMP還能通過保質(zhì)保量的方法幫手投放實(shí)現(xiàn)品效合一，實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告效果，不停修正TA優(yōu)化投放。傳統(tǒng)的廣告投放形式到此為止，而PMP還可以通過智能化技術(shù)追蹤用戶瀏覽行為及情感變革為品牌實(shí)現(xiàn)廣告策略反哺，周期性的市場環(huán)境洞察陳訴還可以幫手品牌進(jìn)行營銷決策。

今日頭條效果廣告負(fù)責(zé)人徐宇杰

今日頭條全國汽車營銷中心總經(jīng)理肖不雅觀音對這套“輿情可預(yù)警、辦理智能化、內(nèi)容立體化、策略差異化”的“智能化口碑營銷體系”做出了解釋：首先通過全新的輿情監(jiān)測產(chǎn)品幫手品牌實(shí)時(shí)預(yù)警負(fù)面，用技術(shù)的方式反映用戶的口碑認(rèn)知情況；在此基礎(chǔ)上，通過今日頭條 90 萬+自媒體創(chuàng)作者打造用戶興趣領(lǐng)域全覆蓋的口碑內(nèi)容營銷陣地；最后依托今日頭條的智能算法，在此前就可以按照用戶基本屬性、興趣標(biāo)簽等進(jìn)行智能化保舉的基礎(chǔ)上，口碑營銷體系更可以按照用戶的情感關(guān)鍵詞（正向、負(fù)向、中性）進(jìn)行定向投放，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)感召TA行為轉(zhuǎn)化。

今日頭條全國汽車營銷中心總經(jīng)理肖不雅觀音

現(xiàn)場發(fā)布消費(fèi)熱點(diǎn)陳訴：洞察汽車市場未來發(fā)展標(biāo)的目的