在剛結(jié)束不久的“雙11”狂歡節(jié)上，天貓累計(jì)成交額 1682 億元，京東頒布頒發(fā)“好物節(jié)”累計(jì)訂單金額 1271 億元。“貓狗”平臺(tái)間以實(shí)時(shí)滾動(dòng)的強(qiáng)勁數(shù)據(jù)，凸顯了消費(fèi)者在網(wǎng)購上蘊(yùn)藏的驚人購買力。據(jù)大數(shù)據(jù)公司星途數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本年雙十一全網(wǎng)總銷售額達(dá)2539. 7 億元，產(chǎn)生包裹13. 8 億個(gè)。

　　在這場(chǎng)每年愈演愈烈的促銷狂歡背后，電商平臺(tái)面對(duì)的是日益成熟的消費(fèi)者群體、完善的商家營(yíng)銷體系，以及平臺(tái)間火力全開的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)電商早已步入“紅海”，并面臨新的突圍標(biāo)的目的選擇。值得注意的是，電商領(lǐng)域已在嘗試新的玩法——“在線拍賣”，包孕京東、閑魚等都有所跟進(jìn)。而在接下來的發(fā)展中，這種以競(jìng)拍模式的娛樂消費(fèi)方式，將是電商領(lǐng)域的一支“強(qiáng)心劑”，成為新的突破點(diǎn)。

　　在這以“價(jià)格”為核心、娛樂消費(fèi)的新玩法中，一些專注產(chǎn)品創(chuàng)新、快速的市場(chǎng)反應(yīng)力深入到這一領(lǐng)域，麥麥拍APP則以“小而美”的形式率先搶占了市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)悉，麥麥拍APP于 2017 年 11 月正式推出，是一個(gè)倡導(dǎo)娛樂消費(fèi)方式的競(jìng)拍式電商平臺(tái)，通過線上低價(jià)競(jìng)拍的模式，為用戶提供全新的娛樂購物體驗(yàn)，讓用戶通過拍賣以低成本獲取高價(jià)值的產(chǎn)品。

　　不成否認(rèn)，低價(jià)競(jìng)拍的娛樂消費(fèi)電商平臺(tái)正異軍突起，但尚處于起步階段，市場(chǎng)空白下出現(xiàn)的問題有待完善。在競(jìng)拍產(chǎn)品來源及質(zhì)量隨機(jī)性大、電商平臺(tái)實(shí)力參差不齊、個(gè)別消費(fèi)者誠(chéng)信缺失、風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制不健全等諸多問題下，在線拍賣需要找到合適的盈利模式與發(fā)展方案。

　　而產(chǎn)品質(zhì)量的把控與玩法的創(chuàng)新將是平臺(tái)連接用戶的關(guān)鍵。據(jù)介紹，麥麥拍APP本著“用戶為尊，品質(zhì)為本”的原則，堅(jiān)持“低價(jià)購買高價(jià)產(chǎn)品，質(zhì)量有保障、付出必然有回報(bào)”的核心價(jià)值點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“付出小，收獲大”的新玩法，用戶通過在線競(jìng)拍，可以以超低價(jià)格獲取商品，而沒有競(jìng)拍成功的用戶，平臺(tái)以“商城現(xiàn)金券”的方式全額返還，可在商場(chǎng)抵扣現(xiàn)金購買任何商品。

　　針對(duì)商品的質(zhì)量及競(jìng)拍模式上，麥麥拍APP拍賣的商品，均有渠道來源保障，起拍價(jià)格低，并采用全公開信息的競(jìng)拍模式，確保競(jìng)拍過程的公平、公正、公開。同時(shí)，麥麥拍上的每件拍品設(shè)置了“最低成交價(jià)”，在競(jìng)拍價(jià)超過該價(jià)格后，開始啟動(dòng)計(jì)時(shí)器， 10 秒鐘內(nèi)沒有加價(jià)者，最后舉牌用戶則競(jìng)拍成功。對(duì)于競(jìng)拍失敗的用戶，平臺(tái)以“商城券”的形式全額返還。在商城購買產(chǎn)品時(shí)，這些優(yōu)惠券可以全額抵扣且可累積使用。

　　值得一提的是，競(jìng)拍成功的用戶，可以超低價(jià)獲得心儀商品，而對(duì)于競(jìng)拍未成功者來說，舉牌所產(chǎn)生的價(jià)值消耗，絕不會(huì)被浪費(fèi)，這些將以更高價(jià)值的優(yōu)惠券返還于用戶賬戶，可用于商城商品購買。這樣的娛樂消費(fèi)玩法，，除了可以讓網(wǎng)友有機(jī)會(huì)以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的方式得到心儀的商品，更是對(duì)沒有競(jìng)拍成功用戶的權(quán)益保障。

　　正因如此，麥麥拍以娛樂消費(fèi)方式為內(nèi)核的低價(jià)競(jìng)拍電商模式，上線后便吸引了眾多消費(fèi)者的參與及購買。為了滿足消費(fèi)者的需求，麥麥拍也以“全品類覆蓋”來擴(kuò)充商城。目前，麥麥拍APP商城提供國(guó)表里中高端品牌的拍賣及購買辦事，包羅3C數(shù)碼類(蘋果、、華為、小米、美圖、VO等)、飾品類(施華洛世奇、周大福等)、彩妝護(hù)膚類(香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等)、輕奢箱包類(lv、Gucci、香奈兒、普拉達(dá)等)等多類別，麥麥拍APP商城后期還會(huì)引入汽車進(jìn)行拍賣。

　　麥麥拍新穎的商業(yè)模式，來自于精英的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。麥麥拍團(tuán)隊(duì)的CEO鄒汶坤曾在中港及美國(guó)三地留學(xué)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有獨(dú)特見解，先后獨(dú)立擁有 4 家公司科技類公司。COO徐寧則是唯品會(huì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之一;市場(chǎng)總監(jiān)鄧景藝、孟媛媛均在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)多年，擁有移動(dòng)端APP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及推廣經(jīng)驗(yàn)、合作領(lǐng)域也具有豐富的資源。麥麥拍團(tuán)隊(duì)不但對(duì)電商發(fā)展趨勢(shì)具有精準(zhǔn)研究和預(yù)判，更在業(yè)內(nèi)擁有廣泛的人脈資源，這為麥麥拍的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

　　借助于數(shù)據(jù)信息技術(shù)，共享經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、新零售等新模式新業(yè)態(tài)不停涌現(xiàn)。麥麥拍主導(dǎo)的娛樂消費(fèi)模式，可以讓消費(fèi)者“以小獲大”、各取所需;各類優(yōu)質(zhì)商品有了展示、銷售的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，在互惠共贏的商業(yè)模式中，麥麥拍也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，率先開辟出電商“新藍(lán)海”，成為電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者。