每日被粉絲關(guān)心呵護(hù)，嗓子不適都能收到無數(shù)條貼心的飲食建議?!!這回采訪的公眾號——“財(cái)經(jīng)馬紅漫”將用切身體驗(yàn)告訴我們“被粉絲當(dāng)寶”是種什么感覺。

這個(gè)特另外公眾號由著名財(cái)經(jīng)主持人馬紅漫創(chuàng)辦，在 2015 年 7 月份開始運(yùn)營。每個(gè)工作日早9： 00 推送馬紅漫對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、股市、樓市等財(cái)經(jīng)類相關(guān)話題的解析。

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馬紅漫

他們打造的一款音頻類節(jié)目《老馬日日評》在蜻蜓上位居財(cái)經(jīng)類排名第一， 2 年時(shí)間點(diǎn)擊量破 5 億!優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更成功為公眾號導(dǎo)來第一批粉絲，因?yàn)榉劢z粘性高，一場互動(dòng)活動(dòng)都能在后臺收到幾千條回復(fù)!

那么該如何增強(qiáng)粉絲粘性呢?財(cái)經(jīng)馬紅漫從“內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)活動(dòng)、社群辦理”這幾個(gè)維度來把控住運(yùn)營標(biāo)的目的，獲得粉絲信任，助力漲粉和盈利。

打動(dòng)粉絲還得靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

兩年如一日精耕細(xì)作

馬紅漫老師每天早上 6 點(diǎn)起床后會(huì)開始看新聞再進(jìn)行點(diǎn)評，至今已經(jīng)堅(jiān)持了兩年。很多粉絲也都形成了習(xí)慣，每天早上在車上，地鐵里收聽“老馬日日評”。推送得晚了，后臺一言分歧就炸開鍋!

主次條相輔相成

公眾號有本身的固定板塊，好比頭條“馬紅漫：xxx”以及次條“異家之言|今天，股市將這樣走!”。這么擺設(shè)是因?yàn)轳R紅漫作為知名人物自帶流量，固定板塊還能形成一種風(fēng)格，并帶給粉絲期待感和安適感。

財(cái)經(jīng)馬紅漫常規(guī)推送是 4 條。頭條是馬老師原創(chuàng)內(nèi)容，馬老師瀏覽幾大主流財(cái)經(jīng)新聞后會(huì)選擇兩到三個(gè)話題展開講，從宏不雅觀面、政策面、資金面等角度分析對投資的影響。

二條是固定的“異家之言”，作為頭條的增補(bǔ)會(huì)有更具體的投資操作意見，團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)的兩個(gè)小IP已經(jīng)紅了，巨神兵已經(jīng)開始上電視講課。三四條則是授權(quán)轉(zhuǎn)載一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，作為內(nèi)容的一種增補(bǔ)。

拒絕刻意巴結(jié)，內(nèi)容以“有用”為主

財(cái)經(jīng)馬紅漫運(yùn)營者李斌認(rèn)為金融內(nèi)容面雖廣，但運(yùn)營者首先要選擇本身擅長的一個(gè)標(biāo)的目的，然后結(jié)合本身粉絲的特性來推文。他們不會(huì)刻意地去迎合粉絲的愛好，內(nèi)容上堅(jiān)持走“有用”的路線。

但通過數(shù)據(jù)和粉絲留言也會(huì)對粉絲越來越了解，好比在涉及“股市看空”的時(shí)候閱讀會(huì)受影響，告訴大家一個(gè)投資機(jī)會(huì)時(shí)，閱讀量則會(huì)有提升。

優(yōu)化粉絲體驗(yàn)少不了互動(dòng)

日常維護(hù)

財(cái)經(jīng)馬紅漫每日推文里會(huì)細(xì)心地回復(fù)粉絲留言，配合著音頻把粉絲的問題及回復(fù)發(fā)布在正文中。粉絲很喜歡這種形式，并且必然程度上能鼓勵(lì)大家討論。

馬老師還會(huì)口頭表揚(yáng)某位粉絲的問題及分享的內(nèi)容，這對增強(qiáng)用戶粘性也大有好處。

標(biāo)簽：鹽城 九江 林芝 東營 烏魯木齊