希望這篇文章，能夠在你做LOGO設計時，提供一些標的目的和思路。

大家都知道，LOGO對于一個產品來說，至關重要。

成功的LOGO可以讓用戶在短時間內判斷你是誰，做什么的，并且區別于競品的同時，傳遞本身的品牌理念，讓用戶達成共識，并進行廣泛傳播。

那么，設計師接到一個APP的LOGO設計需求時，如何制止蒙逼，有理有據的完成設計呢？

下面分享下這周我對LOGO設計流程的思考。一共可以分為四個步驟：

提取關鍵詞；腦爆LOGO形式；確認配色；打磨細節。一. 提取關鍵詞

在接到LOGO設計需求時，首先要跟需求方溝通并確認，能夠達成共識的設計關鍵詞。

關鍵詞可以從產品屬性，核心理念，應用場景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。

明白品牌到底想傳達什么，這一步很關鍵。在完成關鍵詞提取之前，必然要控制住本身的雙手，不要打開PS就開擼，那樣會導致標的目的分歧理還盲目的陷入細節，最終淪落成天天被改改改的美工。

關鍵詞直接影響并支撐著后續LOGO設計的形式，配色，以及細節處理。因此，盡量制止含糊。

好比，你做的是一款運動類的產品LOGO，那么關鍵詞可以是：

從這些關鍵詞中 ，去除重疊的，提取出3-4個最能表現產品定位的，同各角色達成一致后，接下來的設計就圍繞著它們進行。

二. 腦爆LOGO形式

大家常看到的LOGO形式有很多，但通過整體梳理后發現，總的來說就這么幾個套路：

產品名字的首字母／一個字；產品全稱；表現產品核心功能的圖形／符號；產品名稱的形象。

（對了，這個階段最好使用紙和筆，否則很容易被線條粗細呀，顏色呀等分散注意力…）

1. 產品名字的首字母／一個字

一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優點是：能夠準確地表達APP的應用屬性及其核心業務，更簡單實用，易于推廣。

打開你的手機，不出不測的話，至少會有幾款APP的LOGO是產品名稱的首字母或者產品名字中核心的一個文字。

以一個文字作為LOGO的：支付寶，豆瓣，淘寶，知乎，字里行間，蝦米，等等。

好比，以首字母作為LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb……

它們的logo都是采用本身產品名稱首字母作為主要元素，進行變形以達到符合本身產品定位的效果。

像Airbnb的LOGO，看起來很簡單，但吉比亞體現，它背后有四層含義。首先，這是一個字幕A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。

因此，以首字母為出發點，融入產品想要傳達的理念進行加工，才是這個設計方式的精髓，而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。

2. 產品全稱

LOGO也可以是產品名字的全稱。這樣做的優點是：簡單粗暴，加深用戶對產品名稱的記憶，不需要對抽象符號二次加工。

好比：得到，簡書，小紅書，一言，有道，美團……

3. 表現產品核心功能的圖形／符號

以表現產品核心功能的圖形為LOGO主要元素，優點是：用戶第一次使用時，通過圖形能夠預判這個產品是干嘛的。

好比：VSCO，摩拜單車，百度地圖，微信，Foodie，蝸牛閱讀，等等。

像摩拜單車，光看LOGO你就知道跟騎行有關；百度地圖，一看就知道跟地理位置有關；微信，采用兩個氣泡，很明顯的社交屬性。

相對來說比較有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，總的來看是一個相機的鏡頭，又像一個盤子，上面擺放著勺子和叉子，簡單有趣，一語雙關。

蝸牛閱讀，LOGO采用蝸牛和書的元素結合起來，凸顯功能的同時，還傳達了本身的產品特色。

4. 產品名稱的形象

好比：貓眼電影，logo是一只瞪著眼睛貓；企鵝FM，是一只帶著耳機的企鵝；印象條記，是一頭大象。

最初我比較好奇，印象條記為什么叫印“象”條記，為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下，是因為美國有句諺語是，“大象永遠不會忘記”。非常符合印象條記的產品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出，，每一個LOGO的背后都有本身的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案。

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