據(jù)央視報(bào)道，昨天（6月7日），北京市網(wǎng)信辦依法約談了微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)用戶賬號(hào)辦理，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值不雅觀，營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效辦法遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè)、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題。

6 月 7 日下午 5 點(diǎn)擺布，新浪微博@微博辦理員 發(fā)布公告——《關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號(hào)的公告》，對(duì)存在嚴(yán)重編造傳播謠言、詆毀他人名譽(yù)的 19 個(gè)低俗追星賬號(hào)予以關(guān)閉。這其中就包孕了全明星探、中國(guó)第一狗仔卓偉、娛樂(lè)圈大表姐等知名八卦?shī)蕵?lè)大V。除了微博之外，今日頭條、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、百度、騰訊等也都封禁了一批違規(guī)的八卦賬號(hào)。

此外，咪蒙疑似被禁言，其在周二推送的《嫖娼簡(jiǎn)史》被刪除，往常每日必更新信息或文章，昨日卻無(wú)任何推送內(nèi)容。

可以說(shuō)，昨天，中國(guó)最一線的八卦狗仔和超級(jí)自媒體咪蒙都遭遇了史上最強(qiáng)力度的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

一、封號(hào)&禁言，是早有伏筆么?

外貌上看，微博部分八卦?shī)蕵?lè)大V被封號(hào)這事兒事發(fā)突然，但實(shí)際上，這一切早有伏筆，娛樂(lè)大號(hào)熙熙攘攘的吵鬧場(chǎng)面早就被監(jiān)管層“盯”上。

在虎嗅網(wǎng)推送的《請(qǐng)將三俗進(jìn)行到底》一文中，作者@伯通 稱，早在去年 9 月份的時(shí)候，新浪就曾警示過(guò)大家了。

去年 9 月新浪曾召集 21 名微博娛樂(lè)大V，在京舉辦了“娛樂(lè)自媒體抵制低俗座談會(huì)”，點(diǎn)明指出“自媒體時(shí)代，時(shí)有嘩眾取寵、甚至杜撰誹謗的言論出現(xiàn)，這一亂象在娛樂(lè)領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。

例如一些娛樂(lè)自媒體在明星的兩性關(guān)系、同行競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人隱私上大做文章，常常捏造負(fù)面或者人格侮辱”，并明確指出“不給低俗網(wǎng)紅提供躥紅平臺(tái)，將對(duì)抹黑明星的大V采取禁言甚至封號(hào)處理。”

遺憾的是，部分八卦號(hào)并未意識(shí)到這一警告的意義，在此后依然我行我素持續(xù)低俗。

在公眾號(hào)@三聲 推送的《卓偉們?cè)庥鼋稻S打擊，八卦產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)不會(huì)因此坍塌?》一文中，作者@尹航 也列出了封號(hào)事件的前兆。

5 月 18 日，《人民日?qǐng)?bào)》 17 版刊發(fā)的《別讓“八卦”太喧囂》一文，將矛頭對(duì)準(zhǔn)了媒體，，文中批評(píng)：“如此‘用功’，背后的驅(qū)動(dòng)是點(diǎn)擊率、閱讀量所兌現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利益”。《人民日?qǐng)?bào)》提醒公共媒體承擔(dān)起守望社會(huì)風(fēng)氣的責(zé)任，對(duì)隱私、八卦“拿出應(yīng)有的姿態(tài)，給予正確的引導(dǎo)”，不要被點(diǎn)擊率與流量經(jīng)濟(jì)裹挾，為其提供“賣丑”平臺(tái);

6 月 1 日，與《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安適法》正式實(shí)施相同步，廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出辦理的通知》，明確要求“娛樂(lè)報(bào)道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞丑聞隱私劣跡為噱頭博取點(diǎn)擊率”。

文件措辭嚴(yán)厲，一部分八卦號(hào)在過(guò)去一段時(shí)間已經(jīng)收斂了很多，減少了過(guò)度煽動(dòng)和獵奇的內(nèi)容，因此逃過(guò)一劫。但仍有部分八卦號(hào)依然我行我素持續(xù)低俗，踩了紅線，終釀悲劇。

無(wú)獨(dú)有偶，咪蒙在紅線這里，也被絆了一跤。

@咪蒙 于周二推送的《嫖娼簡(jiǎn)史》一文較為敏感，文章以男大學(xué)生嫖娼為配景，描寫了男大學(xué)生嫖娼的諸多不雅觀念，文中案例真假尚不成知，文章發(fā)出后，很多讀者體現(xiàn)很反感，選擇舉報(bào)，現(xiàn)在文章已經(jīng)無(wú)法正常打開(kāi)。以為只是文章被舉報(bào)，沒(méi)想到的是，這篇文章疑似使得咪蒙被禁言，往常每日必更新信息或文章的咪蒙，昨日卻無(wú)任何推送內(nèi)容。

事實(shí)上，咪蒙此前就曾大量推送過(guò)含有明顯性暗示的文章，微信對(duì)于此類內(nèi)容也一直是打擊的姿態(tài)，那為何深諳微信之道的咪蒙，還是翻車了呢?

@萬(wàn)能的大叔 在《咪蒙和卓偉被封，對(duì)公關(guān)傳播有何影響?》一文中，提出了三點(diǎn)可能性：

1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來(lái)多恨，案例很多。當(dāng)然，微信平臺(tái)也需要這樣的頭部資源來(lái)強(qiáng)調(diào)本身的價(jià)值。

2、屢次的試探之后，咪蒙可能認(rèn)為本身能夠駕馭好標(biāo)準(zhǔn)。這種自信可能來(lái)自其多年的文字工作者經(jīng)歷。

3、唯點(diǎn)擊量論。咪蒙有一套理論，一看標(biāo)題就基本知道這篇文章會(huì)不會(huì)過(guò) 10 萬(wàn)+，顯然，客戶也是沖著她的點(diǎn)擊量大來(lái)的。所以，為了點(diǎn)擊量，咪蒙就創(chuàng)造了“咪蒙體”，最終在第 2 條上栽了跟頭。

二、明星八卦之于微博的重要性

標(biāo)簽：林芝 烏魯木齊 鹽城 東營(yíng) 九江