頭部內容固然有價值，但未來更大的機會在于長尾內容的生產和分發。長尾內容的分發門檻很高，取決于內容平臺能否幫長尾內容的生產者找到他們的真正用戶。

2017年6月上旬，一批娛樂類自媒體賬號，因違背相關法律法規和用戶協議被內容平臺永久關停。

中國目前最主流的幾個內容平臺，完成了一起集體“凈網”。

此前，中國的內容創業創富神話不停出現，“內容創業”也成了投資人口中的熱詞。各大平臺紛紛出臺現金補助政策，拉攏優秀創作者。

市場上的內容分發平臺已出現至少十幾個。一線平臺有企鵝號、大魚號、百家號、頭條號和一點資訊的一點號。尤其是BAT這三家互聯網巨頭，對內容行業砸下重金。這是因為，內容已經成了新的流量入口和新的消費業態。

現在，盡管面臨不確定的風險，但各家平臺并沒有停止爭奪內容生產人才的動作。

千人萬元是標配

對創作者來說，這是一個有人吃肉、有人喝湯的殘酷戰場。有人能在百家號實現月收入三十多萬元的廣告分成，也有人幾個月只拿到十幾元的分成。

幾大內容平臺的廣告內容主要分成兩種，一種是內容平臺方運營的信息流廣告，即差別信息之間夾雜的廣告鏈接，往往會打上“廣告”或“推廣”字樣。另一種是創作者文章內部的廣告鏈接。

前一種廣告的收入幾乎都被平臺方拿走，這部分廣告占了整個廣告收入的大頭。后一種廣告，總體收入很少，而且由平臺方和創作者按比例分成。

一位要求匿名的某內容平臺負責人對南方周末記者坦承，注意力資源永遠是一點點，大部分創作者收入寥寥甚至沒有收入，真正賺到錢的，一是那些能創作出爆款文章的優秀內容生產者，二是那些被各大平臺“包養”起來的創作者。

實際上這兩類人又都是一類人。一位剛從傳統媒體轉型做內容創業的匿名人士告訴南方周末記者，不管你是否看得上每個月1萬-2萬元的“包養費”，只要你沒被納入內容平臺的扶持計劃，再好的文章也很難拿到流量。即便拿到很高流量，也不成能拿到太多廣告分成。

今日頭條的“頭條號”是最早一批內容分發玩家，也是最早推出補助政策搶奪創作者的玩家。

頭條號運營負責人吳達提供給南方周末記者的數據是，截至2017年3月底，頭條號賬號數量超過60萬。

2014年的版權風波，讓今日頭條意識到必需要有本身的內容源。2015年初，今日頭條開始大舉吸引內容創作者入駐。這年7月，吳達加入今日頭條，當時頭條號只有3萬個擺布。

吳達入職后，公司高管趙添讓他先開一個發布會，讓外界知道今日頭條打造內容平臺的決心。在這次發布會上，今日頭條頒布頒發了兩個自媒體扶持計劃，一是“千人萬元”，二是“百群萬元”。前者針對個人創作者，選一千個人，為每人每月至少提供1萬元現金補助;后者針對機構創作者，為每個機構每月至少提供2萬元現金補助。

吳達說，之所以定一萬元，是考慮到這筆錢可以滿足一個創作者一個月的基本生活開支，以便讓作者專注創作。

在選擇補助對象時，頭條號的原則是用戶申報為主，編纂發掘為輔，重點補助變現能力不夠強的創作領域(歷史、體育等)。對于科技、汽車這類作者變現相對成熟的內容領域，只選擇少量優秀頭條號進行補助。

吳達透露，目前拿到補助的頭條號，從數量上由多到少別離是文教(文化、歷史和教育)、體育、視頻、生活、娛樂、軍事和財經、科技。目前頭條號平臺上累計有九百七十多人申請到了“千人萬元”扶持資金。千人萬元和百群萬元計劃，每個月的總補助金額近一千萬元。

“千人萬元”后來成了幾大內容平臺補助政策的“標配”，主要的不同是在補助對象的選擇上。

以阿里旗下的大魚號為例，它在選擇扶持對象時，沒有采取人工和簽約模式，而是靠機器來進行大數據分析，從內容原創度、內容質量度、用戶關注度、創作活躍度、內容垂直度等差別維度拔取優秀創作者。

UC創作平臺總監吳越是一個產品經理出身的90后，目前主要負責“大魚號”。他告訴南方周末記者，有時候機器挑出來的賬戶，并不是大家熟悉的頭部賬戶，但文章評論、用戶反饋和停留時長都很不錯。

大魚號扶持對象每個月考核一次，每個月名單都會有不小變革。吳越透露，截至目前大魚號放出了7111萬元大魚獎金。

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