【預(yù)警】：Youtube的可跳過廣告盡管極其精妙（看完你就知道了），但其實(shí)并沒有到細(xì)思極恐的程度；同時本文也并非深度長文，長是比較長，深不深度就另說了！作為一個廣告PM，這種標(biāo)題黨行為都是為了優(yōu)化點(diǎn)擊率。開篇就明確文章屬標(biāo)題黨，如今像我這樣的良心作者已經(jīng)不久不多了，快猛戳關(guān)注啊！

有一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，你認(rèn)為它很簡單、甚至很愚蠢，然而實(shí)際上它的設(shè)計(jì)卻無比精妙、細(xì)思極恐，YouTube的 5 秒可跳過的貼片廣告就是這樣獨(dú)特的存在。

很多小伙伴會發(fā)現(xiàn)YouTube的廣告在 5 秒之后就有一個跳過的按鈕，點(diǎn)擊之后廣告立即消失，習(xí)慣了被國內(nèi)視頻網(wǎng)站超長廣告強(qiáng)奸的用戶驚呼：真是太爽了！

△ YouTube的可跳過貼片廣告

對此很多人直不雅觀判斷：谷歌才是這個星球上的良心企業(yè)，為了用戶體驗(yàn)可以犧牲商業(yè)利益，比起優(yōu)土、愛奇藝這種動輒 120 秒廣告的妖艷賤貨強(qiáng)多了！

然而真的是這樣嗎？如果你真的這么想，那你就錯了，本相遠(yuǎn)沒有這么簡單，說谷歌注重用戶體驗(yàn)，隨便挑出一些反例就會分分鐘打臉，在YouTube搜《我是歌手》，一個兩小時的視頻能有 21 個中插廣告，這顯然和注重用戶體驗(yàn)好沒什么關(guān)系。

△ 中間黃色的點(diǎn)是廣告插入的位置

既然用戶體驗(yàn)并非YouTube設(shè)置跳過按鈕的第一考慮因素，到底是什么因素在驅(qū)使谷歌這么做呢？答案是有錢賺！

等等…….這么做還有錢賺？廣告商難道喜歡它的廣告被跳過？我讀書少，你不要騙我！沒錯，廣告商居然也非常喜歡這種廣告產(chǎn)品，這看起來違反直覺，但看到下面的分析你就能知道其中的來龍去脈。

因?yàn)槟銤撘庾R里想跳過廣告，所以這 5 秒之內(nèi)你不會走開，你不單不走開，你還會聚精會神地盯著廣告看。即這 5 秒鐘之內(nèi)，廣告的到達(dá)率極高。長期以來，品牌類的廣告都按曝光進(jìn)行結(jié)算，但曝光之后有多人真正在不雅觀看一直是廣告圈的一個監(jiān)測難點(diǎn)，YouTube通過一個簡單的跳過按鈕去獲取用戶 5 秒內(nèi)的全部注意力，從而在機(jī)制上有效提升廣告的真實(shí)曝光度。

這一點(diǎn)與國內(nèi)的視頻網(wǎng)站的廣告有天壤之別，在優(yōu)酷看一個 120 秒的貼片廣告，從廣告跳出來的這一刻你的眼神就會立刻松散，極大的可能會去干另外事情：喝水、刷伴侶圈、刷微博等等。所以優(yōu)酷的前貼片如果是 120 秒賣 4 貼的話，第一貼和最后一貼價錢會高于第二、和第三貼，廣告主也不傻，他們不會為你中間喝水上洗手間付高額成本。

可跳過的廣告的另一個極其明顯的優(yōu)勢是：讓廣告主增加了一個維度來衡量本身廣告的質(zhì)量，它能清楚地知道本身的廣告在第幾秒被用戶跳過了，在第 7 秒跳過還是在第 23 秒跳過無比準(zhǔn)確地反映廣告的吸引力程度。

這是廣告的真本色量指標(biāo)，沒有比這個數(shù)據(jù)更能詳盡地展示一個貼片廣告的優(yōu)秀程度了，貼片的點(diǎn)擊率是廣告效果的結(jié)果指標(biāo)，而跳過時長是則是廣告效果的過程指標(biāo)。

國內(nèi)的優(yōu)酷愛奇藝的不成跳過貼片完全做不到這一點(diǎn)，它只知道曝光給了哪些人群，也知道哪些人點(diǎn)擊了，然而整體貼片點(diǎn)擊率遍及不超過2%的情況下，剩下高達(dá)98%的用戶對廣告的真實(shí)行為和態(tài)度優(yōu)酷一無所知，完全是一個黑匣子。

YouTube的跳過按鈕就釀成撬開這個黑匣子的一把鑰匙，它增加了一種極其真實(shí)的互動行為，這個神奇的按鈕既可以是負(fù)反饋（立馬跳過），也可以是正反饋（堅(jiān)持看完），，為廣告主優(yōu)化廣告提供了有效的空間。

不要小看這個指標(biāo)，當(dāng)有這一指標(biāo)的時候，可以對不雅觀看接近完成的人群做重定向（下次投放定向給已經(jīng)產(chǎn)生某種互動的人）和Look alike（按照已知的一部分人的特征保舉另一部分與之相似的人群）。點(diǎn)擊了是目標(biāo)客戶，看完了是潛在客戶，所以YouTube通過增加這一個小小的跳過按鈕，讓他成千上萬的用戶都釀成了它免費(fèi)的廣告質(zhì)量評判師，你跳過它，它窺視你，細(xì)思極恐！

如果你的廣告被跳過了，那么YouTube并不會收你的錢，只有你的廣告播放到了 30 秒或播放完成（廣告長度小于 30 秒）你才需要付費(fèi)，因此YouTube把這種廣告命名為Tureview廣告，即你只需要為真實(shí)不雅觀看付費(fèi)。

標(biāo)簽：林芝 東營 九江 鹽城 烏魯木齊