沒(méi)兩把刷子，稱(chēng)不上手藝人，文案靠寫(xiě)字吃飯，多少也算是個(gè)手藝人。
但是，文案圈子應(yīng)該是所有的文字工作中最難混的圈子了，至于是不是手藝人中最難混的，這個(gè)沒(méi)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不予評(píng)價(jià)。
不過(guò)自古以來(lái)都有個(gè)規(guī)律，就是越難混的圈子，就越有很多的快捷技巧，今天，
網(wǎng)站托管的小編我就跟大家分享一下這些技巧。
1、借勢(shì)
不管哪一個(gè)行業(yè)的，都有龍頭人物。借他們的勢(shì)，主要為了容易信息聯(lián)想，也可以理解為信息的具像化。
做電商，可以借淘寶京東亞馬遜；做社會(huì)化傳播，就拿杜蕾斯說(shuō)話(huà)。
因?yàn)樗鼈兊拿郑扰１啤㈨敿狻⒊晒Φ仍~更加地具象化。
甚至你可以把地標(biāo)拿來(lái)借勢(shì)。
標(biāo)志性的建筑物，識(shí)別度極高，腦海中自然形成一個(gè)地圖坐標(biāo)。一說(shuō)，大家都知道了。你要是說(shuō)哪一條路哪一個(gè)咖啡店，別人肯定摸不清頭腦，也就找不到路了。
2、改變思維
每個(gè)人都有固定思維。
在大眾思維圈內(nèi)活動(dòng)，吸引不住讀者的眼球。如果你按常理出牌，看似沒(méi)錯(cuò)，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。在思維囚禁的年代，文案需要做點(diǎn)不一樣的事，能夠帶領(lǐng)讀者從圈內(nèi)突出重圍。這不僅吸睛，還會(huì)贏得讀者的認(rèn)可。
比如知乎的——認(rèn)真，你就贏了；
書(shū)店的——我害怕閱讀的人；
耐克的——要做就做出頭鳥(niǎo)。
3、大聲說(shuō)話(huà)
你不說(shuō)，消費(fèi)者真的就不知道。
其實(shí)大多數(shù)有效的文案，往往是直接指出利益的。有實(shí)際需求的用戶(hù)，他們大部分沖著好處來(lái)的。這也是我一直強(qiáng)調(diào)的，說(shuō)產(chǎn)品特色，不如直接說(shuō)給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。
4、說(shuō)話(huà)說(shuō)一半
話(huà)都你說(shuō)了，就沒(méi)讀者什么事了。
如果讀者沒(méi)有思考，就沒(méi)有互動(dòng)，也就沒(méi)有傳播了。寫(xiě)文案，把話(huà)說(shuō)滿(mǎn)是一種忌諱。意思要清晰，但也不能太清晰，這會(huì)顯得太無(wú)聊無(wú)味。在清晰和模糊之間，保持一個(gè)平衡點(diǎn)，要做到［模糊地清晰］。
常用的技巧就是聯(lián)想。
比如：不同凡（響），（輕）若鴻毛，（大）有來(lái)頭，（薄）如蟬翼，（快）刀斬麻，（穩(wěn)）操勝券，（雙）喜臨門(mén)。
括號(hào)里面是沒(méi)有說(shuō)的話(huà)，但讀者會(huì)自動(dòng)填充進(jìn)去，這也是文案真正要說(shuō)的話(huà)。最后這組發(fā)布會(huì)文案，給觀(guān)眾多了一份驚喜。
5、塑造矛盾
大家都愛(ài)看故事，而矛盾是故事的根本，會(huì)讓人好奇。
比如小區(qū)有人爭(zhēng)吵，總會(huì)有一些路人停下腳步。
這跟網(wǎng)絡(luò)上的撕逼，吃瓜的群眾愛(ài)去看個(gè)究竟，是一個(gè)道理，如果沒(méi)有矛盾，生活將會(huì)非常無(wú)趣，社會(huì)也不會(huì)進(jìn)步。
于是，矛盾型文案也就出來(lái)了。
今天夏天最冷的熱門(mén)新聞。——冰箱
什么都不買(mǎi)的人，才敗家呢。——理財(cái)
今年過(guò)年不收禮，收禮就收腦白金。——腦白金
為什么有錢(qián)人很小氣？——這是有錢(qián)和小氣的矛盾。
不學(xué)點(diǎn)壞，怎么做好人——這是好與壞的矛盾。
這個(gè)老頭，少女們搶著要嫁給他——這是年齡大與小的矛盾。
其實(shí)，不管你在哪個(gè)圈子混，都要學(xué)會(huì)幽默。
最簡(jiǎn)單的幽默，就是自黑和自夸。
其實(shí)也就是消費(fèi)自己，娛樂(lè)大家。
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