一個企業(yè)，再小，都有自己的品牌價值，如何讓企業(yè)做好品牌推廣呢？這是個讓許多人都關(guān)心的問題，今天網(wǎng)總管就為大家解除疑惑。 　　 　　 　　 　　起一個容易被消費者接受的名字事實上,這個名字很重要,及其注冊具有文化底蘊便于傳播的商標(biāo),這為打造知名強勢品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。一個的企業(yè)品牌的成功塑造離不開一個容易被消費者接受的企業(yè)名稱,因為這是讓消費者互相傳播的一個重要條件,莎士比亞說過,玫瑰不管取什么名字都是香的,實際上并不盡然。企業(yè)要想創(chuàng)名牌必須從起名開始,娃哈哈集團的品牌中,“娃哈哈”、“非常”都很有創(chuàng)意,在品牌名稱上,似乎就已勝出。“娃哈哈”名稱啟迪于那首知名歌曲:“我們的祖國像花園,花園里花兒真鮮艷„„,娃哈哈,娃哈哈,每個人臉上笑開顏”,當(dāng)時還引起一場知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)波。“娃哈哈”這一名稱容易傳播,大眾化,極具親和力。大眾、親和、健康、歡樂是其內(nèi)涵。當(dāng)然。也有不少人從品牌視覺(名稱、吉祥物)聯(lián)想角度出發(fā),認為娃哈哈是一個兒童專屬品牌,不宜向成人產(chǎn)品延伸。對此,我認為,娃哈哈并非僅限于兒童概念,是一個兒童、成人通用性品牌。在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣實踐中,娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念,以便為品牌創(chuàng)造一個更大的發(fā)展空間。 　　 　　讓專業(yè)的策劃公司對品牌進行全面的規(guī)劃根據(jù)不同階段有步驟的進行品牌運作,包括進行設(shè)計、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設(shè)計,充分利用現(xiàn)有資源進行品牌傳播。確實,今天的消費者越來越傾向于有個性的品牌消費。CIS正是個性品牌的靈魂,在企業(yè)競爭中的作用越來越重要。僅僅強調(diào)質(zhì)量,不搞品牌戰(zhàn)略,在競爭激烈的今天,難以占領(lǐng)廣大市場。因此,提升企業(yè)形象,實施品牌戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)新是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。 　　 　　提煉準確訴求點,即廣告語。這既是企業(yè)品牌的正確表述,也是對產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾,這是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準確的廣告訴求點呢?事實證明,提煉準確訴求點必須通過市場調(diào)研來完成。另外,對廣告創(chuàng)意以及廣告效果也必須進行調(diào)研。從廣告創(chuàng)意開始就要進行市場調(diào)研,廣告制作過程中也不斷地進行市場調(diào)研,廣告播出后消費者有何反應(yīng)更要密切關(guān)注。我們每天看到很多廣告,特別是電視廣告,總有一些很令人倒胃口,同樣的廣告有的卻給消費者留下了深刻的印象,甚至看到廣告就引起消費欲望,這都是有沒有進行科學(xué)的市場調(diào)研的結(jié)果。 　　 　　品牌必須要健全質(zhì)量保證體系,并長期一貫堅持下去質(zhì)量的概念有著千千萬萬的擁護者。這種觀點認為,打造一個更好品牌的方法就是生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品。質(zhì)量,或者更確切地說是對質(zhì)量的認知,是存在于消費者的頭腦里。如果你想建立一個強大的品牌,你必須在頭腦里建立一個強大的質(zhì)量認知。在這里,我們看看牛根生在媒體上發(fā)表了“沒有質(zhì)量,一切都是負數(shù)”的文章,就不難看出質(zhì)量管理對品牌塑造的重要性。 　　 　　品牌必須有自己獨特的個性。一般地,成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式,即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。對此,在對品牌產(chǎn)品的宣傳中,要針對消費群體,準確地把握品牌的個性,突出訴求點。所謂品牌個性,就是品牌突出的訴求點,是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如:鄂州市某公司，不斷利用自身品牌向消費推出一些活動優(yōu)惠信息，定期組織宣傳營銷活動，如此一來，它的品牌價值不斷在加深，營銷變成了這公司的主要核心。 　　 　　有人會說，占便宜的客戶，都是垃圾用戶，那么，你想過重要的一點沒有，消費群體有一個記憶習(xí)慣，你便宜的時候我也參與，你貴的時候我同樣也參與，隨記憶習(xí)慣而消費，這就是思維消費。 　　 　　A店和B店都在同一條街做一樣的香煙店，A店生意很冷清，B店生意卻很好 　　 　　二年的時間過去了，A店實在經(jīng)營不下去了，在關(guān)店前，他去B店買了包煙，順便道個別，B店在遞給他香煙的同時，習(xí)慣的送了他一個火機，火車上有B店的廣告和電話，最震驚的是B店的香煙外包裝上都貼有一個小標(biāo)簽，內(nèi)容是，送貨上門，香煙都送貨上門？對，B店做的就是營銷手段，客戶買包煙他的利潤只有幾毛錢，但既然送貨上門了，一般客人都順帶買些別的東西，A店主瞬間明白了，他輸在營銷手段上了。 　　 　　市場上，同行企業(yè)都面臨著競爭，這個時候，企業(yè)的宣傳策劃特別重要，一味的默守常規(guī)老一套，無凝只有一個結(jié)果，同行會在一瞬間超越你，讓你的生存空間無限縮小，這個時候你再去學(xué)習(xí)人家或者模仿人家，已經(jīng)太遲了。 　　 　　企業(yè)的宣傳與發(fā)展定位。事實上就需要你有一支宣傳與策劃的團隊，不停的為企業(yè)創(chuàng)造新的生命力,作為中小企業(yè),那怕你的品牌再小。你也得想辦法讓你客戶知道你的存在，你的存在才有生存的價值，道理其實也很簡單,做別人不敢做的事，你才能創(chuàng)造新的價值。創(chuàng)造自己品牌的價值。 　　 　　企業(yè)策劃的活動方案，和現(xiàn)場活動，不是搭過舞臺就可以把它傳遞出去，而是最大化讓網(wǎng)絡(luò)平臺全履蓋式展現(xiàn)這場活動的意義和價值，任何一場活動如果只在舞臺三尺前傳播，那是沒有意義的宣傳活動，線上與線下的相結(jié)合宣傳與推廣，這樣才是真正的宣傳營銷。 　　 　　定位； 　　 　　對消費者做最精準的判斷,從而把握時機,實現(xiàn)品牌的跨越性擴張。企業(yè)要善于把握市場和緊跟市場,善于在市場上捕捉機會,果斷決策。市場是巨大的,機會隨處可見,關(guān)鍵是要求企業(yè)的決策者能獨具慧眼,把握好時機,當(dāng)斷則斷,否則機會稍縱即逝。實踐證明,如果真想建立百年老店,真想建立偉大的品牌,則不能只想著利用世人 　　 　　利用公關(guān)策略,塑造良好的品牌形象。在如今激烈的競爭中,中小企業(yè)要想將自己的品牌形象推廣出去,并使其長期立足,就必須要有自己的公關(guān)策略。當(dāng)今市場競爭是一種注意力的競爭、人心的競爭、傳播的競爭、關(guān)系的競爭。公共關(guān)系是提高企業(yè)形象競爭力的法寶。它運用各種溝通的策略、傳播的手段、協(xié)調(diào)的方法,使企業(yè)營銷進入一種藝術(shù)化的境界。鄂州的企業(yè)更應(yīng)該利用公關(guān)這把利器去塑造自己的品牌形象。 　　 　　每一個企業(yè)都有自己的路要走，如何更好的實現(xiàn)自己的品牌價值，歡迎您與網(wǎng)總管一起攜手共進！

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