近年來，原本龐大的微博、微信注冊用戶依然持續增長，使得品牌經營方和服務方越來越重視新媒體工具的使用。在新媒體環境下，品牌管理與全網營銷面臨前所未有的挑戰與機遇。   　　新媒體平臺品牌管理遇到的挑戰   　　新媒體，尤其是大量自媒體的出現，使得信息交流變得更加自由，信息行為變得難以控制。同時隨著公民的意識在進一步增強。公民在網絡上可以互相交流，話語的主體權隨著交流隨時可能會發生變化。企業新媒體平臺的品牌管理隨之也會伴隨一系列的挑戰。   　　利用社交媒體，積級開展全網營銷與品牌管理   　　任何一種環境下，經營產品或者服務都要站在一個平等溝通的環境下進行，新媒體環境下亦是如此。人與人之間的溝通通過新媒體的平臺如社區、微信、QQ群等方式建立人際關系與社群組織。在這些新媒體組織里，人們之間基于信任與溝通搭建起線上關系，企業則利用新媒體積級開展營銷策劃活動，如在微博上通過活動、文字、圖片進行品牌及產品營銷。   　　在新媒體的環境下，經營者可利用新興技術通過傾聽與溝通，來達到產品和服務的改進，同時利用新媒體的傳播平臺促進口碑快速傳播，營造良好的品牌管理環境。   　　新媒體平臺開展品牌管理的機遇   　　新媒體環境下，品牌管理無需借助職業媒體就可以利用自己的官方門戶網站及團購、電子商務、社區網站、論壇、博客、微博、即時通訊（IM）、視頻、相冊、書簽、百科、問答、點評、微信、定位簽到這些隨手可利用的社交媒體進行大規模的社交品牌管理。真可謂新媒體時代，全民都成意見領袖。同時，在這種環境下，營銷品牌管理變的無處不在、無時不在。   　　品牌管理新挑戰，從媒體主導傳播到大眾積級參與   　　新媒體環境下，信息的話語權產生了轉移，用戶由簡單的信息接受者變成了信息的發布者，由被動接受變成積極解讀。同時，在新媒體環境下，傳播對像性質發生了改變。大眾媒體向個人媒體（自媒體）轉移，由一個個孤立的媒介向聯合媒體的方向發展。   　　以上就是網總管關于新媒體環境下，全網營銷與品牌管理如何落地的介紹。以往傳統的“告知”、“宣傳”等方式在新媒體環境下其作用變得微乎其微，品牌管理者甚至無需借助職業媒體的幫助而是利用自己的官方網站與社交媒體就可以完成宣傳，這使得品牌管理者與民眾的交流變得平常化。   　　

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