企業在利用品牌推廣突出自我特點時，這樣的市場營銷手段會在很大程度上影響消費者的購買決策。企業應當首先確定品牌管理的精髓：弄清楚品牌要包括什么，代表什么，以及不要包括什么。 　　打造、設計和管理品牌：必須有意識地和從戰略的角度對品牌進行管理，才能保持在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法，那么會有其他人(競爭對手、媒體等)就會對你的品牌不利。   　　品牌的價值有點像傳統的銀行帳戶?如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是說只提款而不存款，那么很快就會所剩無幾或分文不剩;如果您想在一段時間內做強做大，您就需要事先籌劃、投入并管理好自己的資源。   　　要把品牌作為與眾不同的要素并加以充分利用，就要考慮以下問題：   　　品牌就是關系：人們不一定是買產品，而是在買品牌――譬如，就好像一位很好的老朋友，有一種熟悉、舒服和信任的感覺，如果想試一個新的品牌，則預示著會建立起一種令人興奮的新關系;   　　品牌就是感受：感受本身和關系一樣，也能產生影響――就品牌而言，感受則涉及到多個方面，譬如產品本身、包裝設計、購物環境、服務態度、與產品相關的其他任何服務、品牌標識的外觀和感覺、宣傳廣告――能否讓人們很容易產生聯想或愉快的心情;   　　品牌在不斷地演變：品牌就像人一樣，具有不同的特點和個性，并會隨著時間的推移而發展變化，要適應新情況，應對挑戰并抓住發展機遇;   　　品牌具有連貫性：多年的馳名品牌可以為消費者和客戶提供一個參照標準――品牌經過很長時間才能慢慢贏得大眾的信任，而產品卻可以根據客戶的需求、技術或時尚而經常變化;   　　品牌推廣可以創造價值和忠實度：總的品牌感受具有與眾不同的重要價值――良好的和不斷重復的良好感受，將會贏得忠實度，與客戶建立起長期持久的關系，讓客戶重復購買;與您不認識的新客戶相比，讓回頭客和您熟悉的客戶滿意比較容易，而且也可從他們那里獲得較好的利潤，因此品牌既能創造真正的客戶價值，也有助于提高盈利能力。

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