品牌推廣，是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務：一是樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。  　　 　　品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節，它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。品牌創意再好，沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調一致性，在執行過程中的各個細節都要統一，“魔鬼在細節中”。 　　 　　這方面做得最好的企業是“麥當勞”，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。 　　 　　一、前期品牌推廣、宣傳渠道 　　 　　（1） 微信公眾平臺、互聯網平臺 　　 　　現在網絡宣傳平臺占有率非常高，其中微信公眾宣傳平臺是當前最具有影響力而最廣泛宣傳方式，在微信公眾平臺，我們可以發現微信開發出了公眾平臺，開放接口，推開了微生活。 　　 　　針對公司微信公眾平臺，前期可以激勵或者強制性要求每個終端品牌代理商客戶第一步完善關注公司公眾微信，落實品牌代理商責任達標。 　　 　　通過銷售業務區域負責人引導代理商客戶向消費者推廣關注，代理商客戶可以通過購買產品優惠方式來激勵消費者完成。可以達到前期關注品牌的效率提高。 　　 　　關于互聯網宣傳推廣，現在很多消費者特別是現在的80、90年代的消費者，在互聯網上購物完成占有率特別高，在建材采購方面，例如：房子裝修需要買陶瓷，去哪里買？買什么品牌？買什么產品？ 　　 　　消費者習慣性在出門采購之前大部分都是先上網瀏覽相關的信息，了解陶瓷相關品牌和相關產品，最后根據網絡的相關評價而確定選購定位，所以，在互聯網上的宣傳推廣也是要完善的，， 　　 　　只要消費者在網絡百度、或者在手機使用的網頁瀏覽器上輸入“衛浴”的相關字眼搜索，出現在瀏覽器首頁內容全部是關于本品牌的宣傳內容，慢慢提升消費者對品牌的的認知和信賴度，這樣宣傳推廣方式是比較有影響力。 　　 　　（2）引導終端開展小區宣傳推廣 　　 　　通過銷售業務引導終端代理商客戶開展小區推廣，小區是消費者比較集中的地方，尤其是單位宿舍，可讓終端形成團購方式推廣，利用好團購的各種優惠，引導消費者做好品牌宣傳。 　　 　　吸引客戶其他小區的朋友加入團購的行列，能直接面對消費者，同時品牌宣傳直接切入目標群體的生活。 　　 　　所以，企業鼓勵品牌代理商客戶多組織多參與小區活動推廣更加利于消費者對品牌的認知！這方面可以通過市場部門配合代理商客戶完成！ 　　 　　二、品牌后期宣傳推廣方法和步驟： 　　 　　1、信息宣傳 　　 　　信息宣傳即通過社會各種媒體，向社會各界擴散有關信息，與宣傳需求。這些信息都能激發購買心理，達到企業品牌宣傳的目的。 　　 　　2、新聞宣傳 　　 　　新聞之所有能發揮宣傳作用。此外，通過新聞報道介紹企業品牌及其產品，還可以為企業節省廣告費用，這是值得重視的宣傳消費的有效途徑。為達到此目的，企業應當與新聞單位建立良好的公共關系。 　　 　　3、服務宣傳 　　 　　優良的服務是宣傳消費者購買的重要手段。消費者購買企業品牌產品一般是為了獲得產品的使用價值，取得物質上的滿足。 　　 　　4、定位宣傳 　　 　　定位宣傳就是選中目標市場給產品定位，并通過廣告說明某產品適宜哪些對象使用。一般地說，企業在將某些產品投入市場之前，就應通過各種廣告形式介紹產品定位，以宣傳消費者購買，從而使宣傳企業品牌得到宣傳。 　　 　　5、示形宣傳 　　 　　示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄像、示范表演等等。示形宣傳的關鍵是要讓人信服。 　　 　　面對競爭日益激烈現代建陶市場，企業的發展越來越趨向于品牌化、國際化。而企業間的競爭歸根結底就是品牌的競爭。所以，品牌建設成為了企業經營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設的基礎核心，但品牌推廣并不能一躍而就，想要做到還需要長時間耐心地深耕細作才能得到更多消費者了解和認可。

標簽：鹽城 九江 東營 烏魯木齊 林芝