所謂品牌推廣,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。今天就介紹品牌推廣里面的哪些坑。 　　 　　①不了解品牌的力量。 　　 　　從客戶關系的角度來看，擁有一個強大的品牌顯然是有利的。例如，當人們想在網上購買鞋子時，他們首先想到的就是去淘寶搜索。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關系。 　　 　　②沒有建立明確的品牌準則。 　　 　　應該建立至少涵蓋以下內容的明確的準則：logo(包括首要標識，以及你的公司針對具體產品系列而使用的特殊標識)、品牌顏色、口號、字體設計、你的品牌中的語言表達方式、圖案、吉祥物和代言人等。 　　 　　③品牌形象過于復雜。 　　 　　簡潔、清晰的元素對于消費者來說更容易識別和記憶，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素過于復雜化。 　　 　　④“模糊式”品牌推廣。 　　 　　簡潔，并不是走向相反的方向，沒有任何明確的關于你的公司及其價值主張的信息出現在你的品牌準則里。品牌中應使用清晰的語言、標識和圖像。 　　 　　⑤讓新產品“偏離”你已經制定的品牌準則。 　　 　　你需要為你正在推出的一個產品系列創建新的廣告，這時你感覺，如果使用在你的品牌規定的色彩范圍外的一些顏色，會不會更具沖擊力，“太棒了”。像這樣偏離你原來的品牌準則一次，你就相當于削弱它的影響力一次。 　　 　　⑥沒有對你的品牌使用進行監督。 　　 　　開發和實施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動地監督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。 　　 　　⑦糟糕的品牌改變。 　　 　　重塑品牌形象沒有什么不對。對你己經建立起來的品牌，你所做的任何改變，都將會減少你與客戶之間己經建立起來的聯系。因此，真的只有在帶來的好處遠大于失去業務的風險時才可以改變你的品牌形象。

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