短視頻，自媒體，達人種草一站服務

不知道從什么時候起，路邊張貼的紙張小廣告像被哈利波特的魔法集體消除了，是清潔工更勤快了嗎？是生意人變懶了嗎？在阿包看來都不是，只是時代的黑洞把我們不再需要的東西悄悄帶走了。

亙古不變的是，廢舊的前提首要必有推新。網絡推廣一掘而起成為現在商人手里的潘多拉寶盒，永遠不知道哪次打開它就會收獲多少驚喜。雖然當下火爆的渠道多的數不出來，可是近年唯一最炙手可熱的要屬頭條系抖音。

之前我們寫過，抖音帶火過很多APP，比如party.io，即使有些應用只是曇花一現，剛剛火起來就被大家拋之腦后，那只能說產品的用戶粘性沒做到位，在這方面有疑惑的童鞋可以翻看我們之前的一篇講解用戶粘性的文章（分析完當下最流行的50款App，我得出了它們提高用戶粘性的方法！），今天我們則來分析一下，品牌如何從抖音中脫穎而出？

1 、找到”三樣東西“

打造一個抖音新號也不是難事，我們只需先找到三個東西。

1. 找定位：

大方向要明確，一定切忌什么都做。現在每個平臺都把KOL劃分為不同的領域，用幾十種標簽來區分這些人，因此越是垂直細分的賬號，越能得到平臺的重視。而且用戶每天接觸到太多的信息，你必須保持一個鮮明的特色，才能叫人印象深刻。

如果實在難以敲定賬號定位？那就尋找自己的參照物，現在的社交大拿QQ也是模仿MSN出來的，站在巨人的肩膀上更方便成事~

2. 找用戶

從艾瑞指數的數據來看，抖音用戶以20~30歲為主。要贏得這個平臺的青睞，就首先就要吸引這些年輕用戶，如何結合產品本身調性，打造讓這部分用戶喜歡的內容，是前期工作之重。

3. 找團隊

一切確定好之后，就把你的抖音團隊組建起來，創意、拍攝、剪輯、互動、轉化等等每個環節都不能少。

2 、緊跟平臺算法走

前提工作做好以后，就需要落地走路。前進的路上方向感不能亂，蛇皮走位爆紅網絡的畢竟是少數，曾經諸葛借東風突破大霧，現在平臺就是這波東風，它要3點吹你就不能5點才行動。摸清抖音平臺的規則，會事半功倍。

馬云的推薦位是要花錢買的，跟張一鳴玩兒就看你是否真材實料了，抖音的運營基礎一場又一場的“華山論劍”。

抖音的規矩是給每個來秀的人統一分配觀眾，即“初始流量池” 。觀眾叫好它就把你推薦到更大的流量池。相反表現不佳，則止步于此。

哪種是表現好？有幾點其實是大家很容易想到的：即高轉發率、高評論量、高點贊量 。另外還有一個推薦指數就是視頻的“完播率” ，更多用戶完整得把你的視頻看完，平臺會判定這個視頻為優秀，就會推薦給更多用戶。

因此剛開始做抖音的時候，建議把視頻時間控制在10秒 之內，這會大大增加你的完播率，而讓你被推薦的可能性提升。

無疑，這種算法對新人玩家有極好的親和力，同時公平競爭的規則引得很多優質KOL源源不斷得涌入抖音。

但是這種好處有一種人不能享受，那就是觸碰了抖音逆鱗的人，并且小心哦，還有被關小黑屋的風險。

封號操作 ：

打硬廣：硬植入賣貨賬號、微信名等等廣告；

視頻質量差：視頻模糊不清，有水印；

內容質量差：內容缺乏美好甚至低俗，之前抖音走紅的溫婉就是因為對青少年帶來不好的影響而被封號；

刷評論：很多人剛開始做抖音會去刷評論、刷贊，其實給你刷贊的賣家用的都是異常賬號，很容易被平臺查到。

以上都是玩火操作，千萬不能碰，下面我們通過幾個大號案例來看看什么是正確操作呢？

3 、三個栗子

在品牌類目下總共有兩個APP進入前十榜單，分別是丁香醫生和喜馬拉雅（數據來源于TooBigData）。

丁香醫生：知識科普

丁香醫生不算最早入駐抖音的，它從18年4月才開始抖音運營，這一下場，就贏得了至今為止2086w贊，收獲485.3W粉絲。

丁香醫生一個醫學號，如何能在娛樂平臺爆紅？其實它的領頭人田太醫田吉順，原本就是個知乎大咖，坐擁82W知乎粉。

所以，丁香團隊的網感十分好，選題必爆。可他們的選題也不是隨手捏來。據說，提出選題的那個人，必須經過內部人員的““抬杠式選題法”，即招架住大家各種刁鉆角度的提問，反復篩查，才能最終確定一個選題。

基于應用的調性，丁香醫生的視頻大多以科普醫學知識為主，順便帶點兒搞笑。

如果你覺得你的領域沒有這么多不為人知的知識點，那么還有一種辦法，學習喜馬拉雅，深挖特色。

喜馬拉雅：深挖特色

喜馬拉雅作為一個聽書平臺，在打造抖音的時候，大膽舍棄了畫面沖擊，把自己準確得定位到”以聽動人“的位置上。

因此，它的短視頻可以說不算是視頻，而是把自己平臺上的聲頻配靜態圖，轉移到抖音，同時邀請很多名人念白，最終他們的粉絲也有部分沉淀為了喜馬拉雅的忠實粉。

時不時也會追追熱點，比如結合綜藝當紅炸子雞”聲臨其境“，點贊輕松破萬：

這兩個號都算是認認真真發揮自己領域特長成長為抖音大號的，加入專業廣度不豐富，深度又缺乏，那還有另一種賬號，擅于編搞笑段子，逗趣用戶也吸粉無數。比如支付寶 。

從支付寶的抖音號完全看不出來它是一本正經做金融的，惡搞視頻被他拿捏得恰到好處，既能愉悅用戶，又宣傳了自己的產品：

以上就是幾個抖音大號的案例分析，那么究竟是從專業知識點來突破，還是深挖自家特長，又或是做一個段子手？找好定位，其實抖音推廣很簡單。

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