打開手機，一個辣妹在鏡頭前巧笑倩兮，隨著音樂搖擺身體，不需要任何技術含量，就可以收獲一大堆觀看和點贊。這是我們再熟悉不過的短視頻套路。重復的音樂，重復的動作，重復的內容，來自海外版抖音TikTok的內容，卻正在國內男性社區上掀起一陣新的熱潮。TikTok先攻占了海外，又憑借更凹凸有致的小姐姐，更大方的身材展示出口轉內銷，攻占了國內男性論壇。“外國小姐姐也太直白了！”一位男性網友在論壇上發帖感慨。帖子下是一條TikTok視頻集結，里面一群國外小姐姐們跟隨同一條bgm音樂卡點舞動，毫不掩飾的展示自己性感的身材。和國內多少有些審美疲勞的網紅們相比，在TikTok，你可以看到來自一百多個國家的各色各樣的小姐姐。

她們從不遮掩，盡情對外展示她們的魅力：

歐美的小姐姐們更樂于秀自己的身材，日本萌妹長長的睫毛撲閃撲閃，還有充滿異域風情的印度美人、火辣辣的南非足球寶貝……性感比基尼、清純JK，豐乳翹臀、妖媚多情。

你可以在TikTok上找到任何一種你喜歡的類型，并盡情欣賞這份美麗。

與之相對的，是國內短視頻平臺日益嚴苛的審查機制：數學老師因上網課抽煙“涉嫌違規”，生物老師講課“涉黃”被平臺封禁……

當衣領大一點點就面臨被舉報/封號的風險，抖音上的小姐姐們自然也都掌握了安分守己的訣竅，規規矩矩坐好，絕不越過雷池一步。

一邊是千篇一律幾乎沒有創新的格式化表演，一邊是更寬松審查界限中的千嬌百媚，也不難理解許多網友們寧愿翻墻借AppleID，也要下載TikTok——甚至還有網友出了詳細的教程，包括如何登入Appleid，一步步教你如何將視頻下載到手機中。

當然，沉迷TikTok并不意味著就舍棄了抖音，對于每個理智的成年人來說，都是“小孩子才做選擇，我選擇全都要”。

和抖音一樣，TikTok也用強大的算法，讓你可以看到自己更感興趣的內容，在點贊幾個小姐姐跳舞的視頻后，你的首頁會出現越來越多的小姐姐——更何況在一條熱播BGM里，你就能找到無數風格類似的PLMM。

“TikTok真香”、“國際版抖音我真的愛了”，諸如此類的帖子屢屢刷屏，多少反映了男性們的愛美之心。

而無數JRs“真香”的背后，是TikTok正在席卷全球的事實。明明只是打開來看一看，卻不知不覺就刷了一下午——這感覺是不是似曾相識？TikTok的海外用戶們也紛紛表示“它很有魔力”。

是的，除了美女，你還可以在TikTok上看到許多你感興趣的短視頻內容，云吸貓吸狗、學做菜、看搞笑視頻放松，以及，看你喜歡的名人們。

字節跳動在推廣TikTok時，除了本地化運營——畢竟還有誰比當地人更了解當地人？另一個成功策略就是利用名人來引流。

當一個Belieber看到Justin Bieber 也在對口型、和妻子Hailey Bieber一起跳動作魔性的舞蹈時，還有什么拒絕下載的理由呢？同樣的，Army（防彈少年團粉絲名）們也不會錯過愛豆在TikTok上居家隔離、TikTok挑戰（通常也大多是對嘴擺動作）的任何一幕。打開海外版TikTok，如果你是一名K-pop音樂粉絲，那么有很大概率會看到EXO或是姜丹尼爾的最新動態；如果你是個籃球迷，那么詹姆斯全家一起熱舞的場面一定也曾是引起過你發笑。青少年們在TikTok上看到偶像的另一面，和偶像做同一個挑戰，甚至還能跟偶像同屏，最重要的是，說不定，還能一夜爆紅。

說唱歌手Lil Nas X 就是一個典型的例子。作為一個名不經傳的小歌手，20歲的Lil原本是個妥妥的無名之輩。2019年，他將自己創作的一首鄉村Hip Hop歌曲《Old Town Road》上傳到TikTok，瞬間爆火。

千百萬用戶在TikTok上使用這首歌當背景音樂，創作出各色各樣的短視頻，歌曲也因此一飛沖天，除了在TikTok上有超過6700萬次播放之外，更榮登Billboard Hot 100榜單，打破Mariah Carey 在Billboard 單曲榜單連續16 周的記錄，持續霸榜17周之久。

Lil 本人一夜成名，不僅擺脫了nobody的身份，也迅速走上人生巔峰，簽約哥倫比亞唱片公司、專輯火速的發，還與紅遍半邊天的Cardi B合作上了。

Charli D’Amelio則是另一種成功案例。在2019年6月開通自己的頻道后，這位來自康涅狄格州的15歲女孩通過舞蹈在短短幾個月內就成為TikTok最著名的明星——成千上萬人模仿她跳舞，你甚至都不知道為什么。她的突破性成功使她躋身于樂隊Hype House，應邀與Jonas Brothers一起在舞臺上跳舞，并在超級碗中客串演出。

一朝成名的誘惑是巨大的，尤其對青少年而言。TikTok為青少年們擺開了一幅造夢圖景，讓無數人趨之若鶩。

但，TikTok紅人Chase Hudson表示，想要走紅，“要么在某方面很有天賦，要么是一個奇怪有趣的組合，要么你長得非常好看。”這位來自美國的17歲精神小伙在TikTok上坐擁近千萬粉絲，還與其他幾位TikTok紅人在洛杉磯一起居住在一個“內容之家”中，每天專職產出TikTok視頻。

當然，除了這些大V，大多數的普通用戶們只是樂于在TikTok上分享自己的生活日常，演演搞笑情景劇，曬曬娃等等，和你我等中國普通抖音用戶并沒什么兩樣。

青少年們的瘋狂也給TikTok帶來了不菲的收入。海外版TikTok花了不到八個月的時間就獲得了十億的收入。如今，抖音及海外版TikTok的應用內購收入已經超過30億元。

2018年TikTok的下載量就力壓Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat；到了2019年2月，APP的全球累計下載量突破十億，僅僅用了不到兩年。對比一下，App Store和Google Play直到2019年下載量才分別突破10億和15億大關。

根據SensorTower顯示，在去年四個季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其余三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名；在蘋果商店單獨的數據榜單中，TikTok也是2019年第一、第三、第四季度“全球下載量最多App榜單”的第一名。

最開始沉迷其中的是青少年們，和抖音一樣，TikTok也帶領用戶玩兒“對嘴型”、“肢體表演”，這種幾乎無門檻又新穎的形式很容易引起用戶間的互相跟隨與模仿。

就連日本小學生都難逃TikTok的魅力。日劇《風平浪靜的閑暇》里，小學生小麗表示：我們班上的娃每天都在玩TikTok。

在日本，《日本經濟新聞》做了一個隨機調查，100名路人就有24人的手機上有TikTok；在西班牙，據說孩子們問家長最多的一個問題就是，“媽媽，我可以下載TikTok嗎？”

不過印度才是最癡迷TikTok的國家。在TikTok粉絲量最多的26位網紅中，有11位來自印度。4月TikTok被印度短暫封禁1周后，印度人民還自發慶祝起了APP的回歸。成功的一個標志是你開始擁有越來越多的“敵人”。谷歌和Facebook都關注著TikTok的發展，并且試圖壓制、分一杯羹。去年10月Facebook泄露的一份內部音頻表示，扎克伯格克開始計劃阻止TikTok在全球范圍內的發展——你仿佛都能聽到“他急了他急了”的BGM。今年，被迫隔離的全球人民再一次助推了TikTok的增長。

據《經濟學人》報道，疫情期間，TikTok成了全世界宅家青少年們不可或缺的伙伴。3月，TikTok下載量達到1.15億次，用戶數超過10億。

無論在哪里，掌握了年輕人就是掌握了世界。于是更多人加入到TikTok中：流行歌手、政治家、明星運動員、社交紅人。

名人們通過TikTok宣推自己的新作品新動向；頂級體育賽事NHL、WWE也與TikTok達成內容合作；疫情期間，無法出門的美國高中生們還在TikTok上一期度過了一場線上畢業典禮——你能想象刷著刷著，奧巴馬突然跳出來祝賀你畢業的感受嗎？

可謂全民皆TikTok。

就連美軍也都“屈服”于它的流量，一度在TikTok上通過短視頻征兵——但是可不得了，于是2020年初，美國陸軍以國家安全為由，頒布了一條【禁止軍人在穿軍服時使用抖音國際版TikTok】的禁令。

隨即，美國陸戰隊、海軍、美國空軍、海岸防衛隊也跟進，全面禁止了TikTok——但畢竟是自由的國度，穿著軍服的時候不能拍，脫了軍服你可管不著了。即使同宗同門，但因為審查界限的不同、使用人群的不同，許多用戶仍將抖音和TikTok當做兩款產品——但有個溫知識是：就算是雙胞胎，TikTok也是更早出來的那一個。2016年，字節跳動借鑒了一款名為musical.ly的音樂視頻分享和互動社交應用產品的玩法，在國內推出抖音；2017年8月，TikTok正式上線，同年11月，字節跳動收購musical.ly，然后與TikTok整合升級為一個新平臺，沿用TikTok品牌進軍海外。

有了原本musical.ly的群眾基礎，雖然在面世最初有些爭議，但還是擋不住TikTok在海外乘上火箭般的發展趨勢。

如果說Youtube是抓住了視頻社交時代的機遇，那么TikTok搶占的是短視頻時代的全球市場。

張一鳴最開始給字節跳動的定位是要做中國版的谷歌，這個略帶靦腆的工科男卻有著和外表截然不同的野心，他確實也做到了。在BAT的堵截中，字節跳動野蠻生長：和阿里搶電商生意、跟百度搶搜索業務、和騰訊正面競爭……重要的是，字節跳動突出了巨頭的重圍，成為了崛起的另一只獨角獸。

字節跳動公司正推動國際化進程。今年3月，張一鳴在全員信中表示，字節跳動已在30個國家、180多個城市設立辦公室，擁有超過6萬名員工。

當其他公司在疫情期間紛紛裁員時，字節跳動繼續全球擴張之路：宣布計劃在全球招聘1萬人，年內還要再招3萬人；這周一，字節跳動發布通告，聘用迪士尼前高管凱文·梅耶爾“擔任字節跳動首席運營官兼TikTok全球首席執行官”。

盡管在成長路上，包括如今，TikTok無數次引來口誅筆伐，但不可否認，字節跳動出品的這款短視頻社交平臺，無論在國內還是海外，都獲得了巨大的成功，看來無論何時，美女的力量，真的都很強啊（狗頭保命）。參考資料：

澎湃新聞《迪士尼前高管梅耶爾出任字節跳動COO，將掌舵TikTok》

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撰文：ttt

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