把直播帶貨納入正式職業，既是對行業的肯定，同時也意味著直播行業要逐步告別野蠻生長，進入規范化、有序發展的階段。

7月6日，人社部等聯合發布包括“區塊鏈工程技術人員”“城市管理網格員”“互聯網營銷師”“在線學習服務師”等在內的9個新職業。其中，引人關注的是，在互聯網營銷師職業下還增設了“直播銷售員”，也就是人們熟知的“帶貨主播”“帶貨網紅”。

把直播納入正式職業，人社部與教育部不謀而合。此前，教育部下發《關于嚴格核查2020屆高校畢業生就業數據的通知》，也把帶貨主播納入“自由職業”范圍。這意味著，直播帶貨在多個部門的管理體系中，都可以稱為正式職業。

從宏觀層面來看，給新型職業以正式稱謂、納入國家職業體系，是社會發展的需要。職業本身就是流動的、變化的，隨著新產業、新業態、新模式快速發展，新就業形態不斷涌現。新舊職業更替是正常也是必需的，體現了相關管理體系的與時俱進。

這么做有利于信息的準確透明。比如，現在主播、公號博主、電子競技等做得好的話，收入驚人，將其納入高校就業統計范圍，能更真實反映大學生就業狀況。再比如，填寫各種資料時，一些新行業的從業者常常不知道怎么填，以至于填得五花八門，不利于信息透明，也不利于數據管理。

從具體職業發展來看，直播行業也已經到了不容忽視的程度。數據顯示，2015年以前我國直播相關企業年注冊量不到千家，此后逐年上升。特別是在今年3月份后，“居家抗疫”刺激了直播行業的爆發式增長，5月份相關企業月注冊量達到2877家，同比上升684%。

行業火爆、泥沙俱下，一些弊端也開始顯現。部分主播涉嫌夸大宣傳，不規范宣傳；直播帶貨的產品質量貨不對板，存假冒偽劣商品；直播數據造假，欺騙商家與消費者；售后服務難保障、價格保底承諾難實現等問題不斷出現，既困擾著消費者，也阻礙著行業的發展。

繼7月1日《網絡直播營銷行為規范》正式實施后，此次把直播帶貨納入正式職業，既是對行業的肯定，同時也意味著直播行業要逐步告別野蠻生長，進入規范化、有序發展的階段。

值得一提的是，有觀點認為，直播現在準入門檻極低，人人都可做才導致種種亂象，所以應采取嚴格的資質準入和營銷行為審核。部分消費者可能會贊同這種觀點，但這并不符合新業態的發展。

我國推進“放管服”改革多年，到2018年底國務院分7批取消了400多項職業資格許可和認定事項。因此，當水利工程建設監理、防雷專業技術、肉品品質檢驗等人員準入資質都取消的時候，一個直播銷售人員，千萬不能走回頭路，額外設置資質考試。畢竟說到底，直播是一種商業行為，但也是一種個人權利。

“二話不說，先管起來”的形式主義從管理效果來說，也是無效的，只能滋生出更多的權力自我設租。對直播這種新業態，應采取包容審慎監管。而所謂包容審慎，就是先看一看、先放一放、先讓市場多跑一跑。這種管理方式背后，是相信市場、鼓勵創新。當然，包容不是縱容，事前包容意味著要加強事中、事后監管，要重視法律的規制力量。

值得注意的是，此次發布的《規范》就是一種非強制性指南，對于行業發展起到了指引作用，同時也給新業態、新模式、新產業發展以充分空間。這既尊重了個人權利，也為“保就業”提供了堅實保障。這種行業自律未來應發揮更大作用，也應不斷完善、細化。

行業自律+用腳投票+法律規制，直播帶貨行業就能進一步向前發展。

劉遠舉（專欄作家）