如果十年前的奢侈品市場上哪一種產品最難在網店出售，那么高級珠寶一定名列前茅。它們擁有鮮明的個人特色，又與肌膚相觸；復雜的材料、質量和真偽都是難以模仿的。傳統珠寶業對于網絡銷售的態度，使高級珠寶的網絡之路困難重重，卻誰也無法阻擋它在奢侈品電子商務界道路上的崛起。

今年春天，香奈兒高級珠寶在網上發售了最新的膠囊系列CocoCrush首飾，這可謂高級珠寶網絡銷售的里程碑式的一步。該系列在奢侈品網上專賣店“頗特女士”（Net-a-Porter)上以彈窗方式持續推廣了三周：以18K白金和18K黃金為材質的一枚手鐲（售價13500英鎊）和五枚戒指（起售價1400英鎊）在網站上以動畫形式呈現——用香奈兒獨有的優雅和逗趣的風格，展現其經典的菱格紋刻痕設計。這是香奈兒第一次在網絡上出售除美容以外的產品，這是一次巨大的成功。該系列的手鐲在上架第一天就售罄，其標準款戒指也隨后售罄。

高級珠寶專售網站的先驅AstleyClarke的珠寶銷量也在節節攀升。2006年，她的AstleyClarke線上購物網站發行了一系列當代設計師珠寶；2010年網站的自主品牌珠寶走向人們視野，銷量突飛猛漲，到了今年該網站只出售自主品牌的珠寶了。一旦奢侈品開始在網上運營起來，其市場就會像滾雪球一樣越來越大。

造就這個趨勢的原因除了網絡的快速和便捷，更重要的是網絡信息的多樣和透明，這和令人望而卻步的傳統珠寶店形成了鮮明對比。網絡為顧客掃除了選購高級珠寶最大的障礙，那就是對珠寶的無知和珠寶店帶給消費者的距離感。網絡銷售的發展因此催生了一批新型高級珠寶消費者，他們對珠寶很有鑒賞力，并且愿意信任網絡珠寶商。

在網絡時代到來之前，珠寶愛好者只能通過導購了解產品信息，而現在只要輕輕按下手中的鼠標，一切關于價格、寶石質量、設計師背景的信息便盡在掌握。對于選購珠寶這種既私人又昂貴的商品來說，網絡完美地平衡了產品信息的透明度和顧客渴望的私密感。

高級珠寶在網絡上的出售，是一個很大的挑戰，它的成功同時意味著在網店出售的商品種類可以涉及到多方面，網絡銷售有著極大的潛力，通過淘寶店鋪轉讓購買一個高等級的淘寶店鋪，可以直接為高級珠寶在網上銷售鋪平道路，在將來很可能成為進軍淘寶的高級珠寶商的首要選擇。