如今的節(jié)日營銷，早已不僅限于在節(jié)日開展促銷活動，更多的時(shí)候，商家們會想法設(shè)法的自己“創(chuàng)造”節(jié)日，讓本來平淡無奇的時(shí)間段，瞬間被引爆。從雙十一，到京東周年慶，再到818購物節(jié)，無一例外。2015年，淘寶再次全新打造新勢力周，將活動的主體對象定位為年青一代，將集結(jié)10萬家店鋪在7天內(nèi)發(fā)布超過60萬件商品，勢要打造一場全球最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周。

紐約、米蘭、倫敦、巴黎這四大為人熟知的線下時(shí)裝周，每季大概只有幾萬件的新品發(fā)布規(guī)模，而淘寶此次集結(jié)了10萬家店鋪，在一周之內(nèi)發(fā)布60余萬件新品，并且聯(lián)合數(shù)百位設(shè)計(jì)師及意見領(lǐng)袖共襄盛舉，在參與設(shè)計(jì)師人數(shù)、店鋪數(shù)量、發(fā)布新品數(shù)量、影響受眾數(shù)量等各個(gè)層面遠(yuǎn)超“四大”，給消費(fèi)者提供海量時(shí)尚選擇。

據(jù)介紹，新勢力周期間，淘寶將推出其時(shí)尚互動平臺“ifashion”，幫助孵化中國的“Karl Lagerfeld”“川久保玲”。利用淘寶的生態(tài)優(yōu)勢，ifashion為年輕設(shè)計(jì)師提供機(jī)會和平臺，樹立其在時(shí)尚行業(yè)的影響力，幫助其贏得年輕用戶的認(rèn)同。時(shí)尚評論人、設(shè)計(jì)師將有機(jī)會和淘寶各大店鋪進(jìn)行合作，將自己對時(shí)尚的見解及作品，通過平臺的力量推廣傳播。

圍繞ifashion平臺，新勢力周期間將有100名獨(dú)立青年領(lǐng)袖發(fā)布90后時(shí)尚宣言，其中包括旅行達(dá)人貓力、獨(dú)立自媒體人gogoboi、90后作家張皓宸、獨(dú)立音樂人阿肆等。100名國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師，如張馳、劉清揚(yáng)、劉旻、文昊天等，也將在新勢力周期間獨(dú)家發(fā)布其最新時(shí)裝作品。此外，淘寶還嘗試了和全球排名第一的時(shí)裝搖籃紐約時(shí)裝學(xué)院合作，挖掘潛力設(shè)計(jì)師，為他們牽線“中國質(zhì)造”代工廠，將他們的設(shè)計(jì)作品首次展現(xiàn)給全世界。

在新勢力周，消費(fèi)者不但可以買到設(shè)計(jì)師們的最新款作品，還可以體會到種種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝周創(chuàng)新玩法。

淘寶將圍繞18-25歲泛90后人群，嘗試從“個(gè)性”“獨(dú)立”等角度，全方位分解并展現(xiàn)90后人群對于時(shí)尚的具體喜好。為此，淘寶網(wǎng)將發(fā)布一份90后小眾文化潮流趨勢圖譜，全面統(tǒng)計(jì)過去一年淘寶網(wǎng)上活躍的數(shù)以億計(jì)90后的購買數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、分析，成功描繪出20張中國90后的非典型時(shí)尚面孔。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大家可以發(fā)現(xiàn)，最受90后喜愛的韓國明星是孔孝真，其服裝同款搜索熱度達(dá)每月200萬次，遠(yuǎn)超允兒、鄭秀晶；90后最愛的潮牌是New Era……更多有關(guān)90后年輕消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，將在90后小眾文化潮流趨勢圖譜中逐一揭開。

從雙11，到818，再到新勢力周，營銷節(jié)日專業(yè)化的趨勢正在越來越明顯。在未來，甚至可能會出現(xiàn)單一產(chǎn)品的營銷節(jié)日（例如電腦節(jié)，西裝節(jié)等），面對這樣的變化，也希望所有商家和電商平臺都有所準(zhǔn)備，細(xì)致挖掘其中的商機(jī)。