營銷利器“店鋪通用定向”

POST TIME:2020-10-24

　　店鋪要實現精準營銷，必須要找到自己的客戶群體，這樣才能鎖住顧客的心，讓你在電商行業長遠發展。“店鋪通用定向”作為天貓旗艦店的精準營銷利器，在網店經營中發揮著極其重要的作用。營銷利器“店鋪通用定向”給商家帶來的意義有哪些？為什么會成為眾人關注的焦點？下面，小編和大家一起來了解一下。　　像直通車的單品推廣一樣，店鋪也有自己的定向推廣，店鋪定向推廣是利用淘寶數據庫提供的數據，根據賣家自己設置的潛在買家定向維度，向這些潛在買家推送店鋪頁面鏈接和圖片，從而實現店鋪產品的精準定位營銷。　　不同維度的出價設置和推廣內容的質量分，決定著用戶的展現概率。定向維度，通俗點來說就是指買家的屬性特征、瀏覽習慣和興趣愛好，通過這些維度自由搭配組合生成受眾用戶群，實現店鋪產品對精準人群的精準展示。

　　就拿最普遍投放的淘寶站內來說，圖片規格為210x315像素，展現的位置為更多熱賣集合頁底部。如紅色框所示，搜索連衣裙，展現的5個展位都不是連衣裙。這是按小編的瀏覽習慣來展示，這些瀏覽習慣是買家的一個維度，這些商家在店鋪通用定向有對我的瀏覽行為進行定位，那么他的店鋪頁面就有機會展現。

　　刷新頁面后，你可以看到每次展示的店鋪頁面基本是不一樣的，但都有著一個共同點，就是抓住了小編的一些特征，如小編是男性的，就推薦了男裝給我，包括你近期有瀏覽了什么，它都會推薦給你，這些就是定向的維度。

　　直通車店鋪后臺“店鋪通用定向”

　　1、展示位置

　　直通車店鋪后臺“店鋪通用定向”的具體展示位置有以上這些，這些展位的推廣圖片都是需要通過審核之后才能進行投放推廣。

　　2、定向維度的競價設置

　　紅框中的字表明，系統是優先取制定的定向標簽出價，如果競價不成功，系統才會取系統通投的出價價格，這里要注意的東西有兩點——　　　　①系統選取的出價是受眾維度優先，其次是通投。　　② 維度的出價是按競價的方式進行，就是說若你設置的定向維度沒有展示機會，系統會轉向通投的出價進行投放。　　通過定向維度競價的方式，獲取展現機會和展現量，所以親們在投放時，若沒有展現或展現量較少，可以嘗試加大出價直至承受能力的極限。　　“店鋪通用定向”作為商家的營銷利器，只需制作符合規格的圖片，設定好推廣標題和競價維度，就可以進行推廣投放，而且流量的精準度也很高，大大提高了產品的曝光率。更多淘寶網店推廣經驗分享，請繼續關注（https://）。

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